InternetUA продолжает цикл интервью с известными персонами Уанета, которые, так или иначе, влияют на развитие интернет-отрасли и формируют ее. Сегодня гость редакции – старый знакомый нашего издания Евгений Шевченко, ставший в 2008 году блогером года по версии журнала InternetUA. Впрочем, на рынке он больше известен, как эксперт в области интернет-рекламы, руководитель агентства UaMaster и организатор конференции «Интернет-маркетинг в Украине», которая сегодня и завтра будет проходить в Киеве, в кинотеатре «Зоряный». Несмотря на занятость, связанную с подготовкой мероприятия, Евгений нашел время, чтобы рассказать о рынке интернет-рекламы и особенностях проведения украинских конференций в области интернет-маркетинга.
За шесть лет работы твоей компании на рынке интернет-рекламы, как изменился клиент рекламного агентства? Насколько он стал более требовательным, грамотным в этой сфере?
В целом заметен постоянный рост знаний об онлайн-рекламе со стороны клиентов. Как следствие – изменяются требования к рекламным кампаниям и агентствам. Отдельно стоит отметить две категории прогрессивных рекламодателей. Первые - большие компании с инхаус интернет-маркетологом в штате, и вторые – офлайновые бизнесы, для которых интернет является ключевым источником клиентов.
Можно ли говорить о росте профессионализма интернет-рекламистов и маркетологов? Или проблема кадров по-прежнему актуальна?
Отвечу «да» на оба вопроса. На рынке уже есть классные спецы. Но найти нетрудоустроенного проблематично.
Чего не хватает рынку? Исследований, прозрачности, инструментов?
Рынку не хватает денег, и этот вопрос решится только временем. Те же исследования покупаются на деньги рынка, это условно постоянный процент от его объема. Прозрачность сама появится. Игроки, которые мутят воду, рано или поздно идут ко дну.
Новые инструменты появляются постоянно, в них недостатка нет. Так что уже сейчас можно и нужно нормально работать
Сейчас на рынке бум так называемых «диджитал-агентств». Множество рекламынх агентств открывают цифровые подразделения, в Украину приходят российские компании, которые «делают рисёрч, нажимают лайк, нажимают твит». Это адекватный темп развития отрасли или очередной мыльный пузырь, который лопнет, оставив после себя сотни неудачных кейсов?
Сейчас проходит этап фильтрации агентств, продающих SMM. Кто-то выживет и займет лидирующие позиции, кто-то перепрофилируется, кто-то закроется. Такое мы уже наблюдали и с медийкой, и с контекстом, и с SEO.
По поводу мыльных пузырей в SMM – они просто более наглядны, даже грандиозные факапы в баннерке и контексте для стороннего наблюдателя не всегда очевидны.
19-20 пройдет очередная конференция «Интернет-маркетинг в Украине». UaMaster является ее организатором с 2005 года. Что мы увидим и услышим нового в этом году, и чем ваша конференция будет отличаться от iForum?
Я принимал участие в формировании программ потока «Рекламы» на iForum и конференции «Интернет-маркетинг в Украине» (ИМУ). Поэтому приложил усилия, чтобы эти два мероприятия были одновременно интересны, но в то же время существенно отличались по наполнению. Ключевое отличие: «Реклама» на iForum’е – это обзорные доклады, которые дают возможность понять слушателям основные тренды сегодняшнего дня. ИМУ предполагает более глубокое погружение, и по времени, и по формату. Два дня, два параллельных потока, мастер-классы, профильные секции (например, по медиапланированию и контекстной рекламе). Кроме того, в этом году мы сделали отдельный день для агентств и площадок – такого еще не было ни на одном большом мероприятии в Украине. Итого имеем iForum для всех интересующихся, и ИМУ для тех, кто хочет максимизировать эффект от присутствия бизнеса в онлайне.
Конференции, которые проводятся в Украине, как правило, собирают один и тот же пул докладчиков. Причем, часть из них из года в год говорят одно и то же и, честно говоря, не очень интересно, а некоторые, напоминают свадебных генералов, которых нужно просто показать, чтобы подчеркнуть, якобы, высокий уровень мероприятия. В чем проблема? Отсутствие свежих имен или нежелание их искать? А может организаторы немного «заигрались» в свою тусовку и настороженно относятся к «юным дарованиям», которым тоже есть что рассказать?
Ситуация многогранна. Во-первых, на все отраслевые мероприятия ходят только представители агентств и площадок, коих меньшинство. Основная аудитория – рекламодатели, они посещают 1-3 ивента в год, для них лайнап выглядит нормально.
Во-вторых, есть ключевые (рынкообразующие) компании, без которых было бы странно проводить большое отраслевое мероприятие. Как можно говорить об интернет-рекламе в Украине без Google и Yandex, которые на пару собирают половину бюджета рынка? И поверьте, они тоже стараются готовить доклады на разные темы. Я уже приводил пример iForum и ИМУ – на первом представители Google и «Яндекса» говорили о трендах, а на втором будут учить «закручивать гайки» в контекстной рекламе.
В-третьих, классных спикеров в Украине действительно мало. К сожалению, не все хорошие специалисты могут легко и понятно донести до публики свои знания. А некоторые еще и не желают ими делиться.
Как следствие имеем четвертую грань: как только какой-то интересный новый спикер «засветится» на конференции, его приглашают еще на несколько мероприятий. Например, в прошлом году на ИМУ впервые перед большой публикой выступил Роман Рыбальченко. За прошедший год его пригласили еще на десяток различных конференций и семинаров.
Кроме того, новые спикеры – это двойной риск для организаторов. Представьте себе, что на конференцию заявлен десяток докладчиков, и ни один из них раньше нигде не выступал. Количество желающих посетить такое мероприятие будет значительно меньше, чем с известными людям спикерами. А еще есть вероятность, что новички провалят свои выступления. Поэтому спокойней брать проверенных докладчиков.
В последние два года мы активно общались с ведущими европейскими интернет-рекламистами от Польши до Англии. Для них украинский рынок не интересен, поэтому они не мотивированы ехать в Киев ради часового доклада.
С другой стороны и у нас (Украина, Россия) есть востребованные специалисты. Например, мы спросили у посетителей ИМУ предыдущих лет, кого они хотят видеть на сцене. Почти в каждой второй анкете был указан Дмитрий Сатин. Конечно же, мы пригласили его. И на этот раз он обещает порадовать публику двумя новыми докладами, которые еще не были представлены в Украине.
И поверьте, организаторы не заинтересованы в плохих докладчиках. Например, если по результатам опроса слушателей ИМУ кто-то из спикеров получил много негативных отзывов, у него больше нет шансов выступить на нашей конференции. Остаются только лучшие по мнению большинства посетителей.
Можно и дальше обсуждать причины, по которым мы видим тех же докладчиков и похожие темы на разных мероприятиях. Но если какие-то темы постоянно поднимаются на конференциях, значит, тому есть причина.
Насколько вообще в организации ИМУ играют роль личные контакты и связи? Может ли состояться конференция, без Евгения Шевченко?
С каждым годом мой личный вклад в организацию ИМУ всё меньше и меньше. Если в 2005-м я принимал участие абсолютно во всех подготовительных процессах, то в этом году ограничился участием в программном комитете. С учетом, что мы не ивент-агентство, считаю оргкомитет ИМУ очень сильной командой, которая достойно справляется с организацией конференции.
Планируете ли вы в будущем как-то специализировать ИМУ, сделать ее более профильной, чтобы как-то отличаться от iForum и других подобных мероприятий?
Думаю, ИМУ и iForum и так существенно отличаются и друг от друга, и от остальных мероприятий.
В рамках ИМУ мы постоянно что-то делаем первыми в Украине. Постоянно ищем новые идеи и форматы, интересные для посетителей. В этом году мы делаем не только профессиональный день, но и организуем профильный узко-тематический для медиапланеров агентств, а также специалистов площадок, отвечающих за размещение рекламы. Если «выстрелит», на следующий год попробуем найти помещение с несколькими маленькими залами, и сделаем мини-потоки с мастер-классами по медиапланированию, креативу, SEO, SMM.
Еще одна новинка – Business Speed Dating. Поскольку одна из задач профильных мероприятий – networking, мы позаимствовали идею перезнакомить между собой участников рынка. Изначально планировали, что туда придут только агентства и площадки, но после того, как получили несколько заявок от рекламодателей, расширили формат до всех желающих. У присутствующих есть 5 минут на раунд, чтобы познакомиться, рассказать о себе и своих преимуществах, договориться о сотрудничестве и обменяться контактами.
Получим отзывы по этим проектам и будем думать, чем порадовать людей на ИМУ в 2012 году.
