Есть 5-тысячная медиа-панель

 Сегодня Интернет Ассоциации Украины (ИнАУ) провела пресс-конференцию
 «5-тысячная медиа-панель как мощный инструмент исследования интернет-аудитории Украины». В ее ходе состоялась презентация пятитысячной медиа-панели в рамках проекта социологического исследования интернет-аудитории Украины, которое проводится по заказу ИнАУ исследовательской компанией InMind.

 ВИДЕО

Для поддержки проекта исследований и для решения других задач развития рынка интернет-рекламы Украины был создан Комитет ИнАУ по вопросам интернет-рекламы – об этом сообщила Председатель Правления ИнАУ Татьяна ПОПОВА. «На сегодняшний день Комитет ИнАУ объединяет более 20 представителей компаний, которые охватывают различные сегменты рынка интернет-рекламы. Участники Комитета совместно вырабатывают требования по дальнейшему усовершенствованию проекта исследований с учетом интересов всех сегментов рынка интернет-рекламы. В планах Комитета – не только работа над одним проектом, но также оценка показателей и динамики развития украинского рынка интернет-рекламы в целом»,  - отметила Т. Попова.

На пресс-конференции были освещены тенденции развития рынка интернет-рекламы Украины. По прогнозам Члена Правления ИнАУ, председателя Комитета ИнАУ по вопросам интернет-рекламы Михаила КОМИССАРУКА Украина стоит на пороге взрывного роста рынка интернет-рекламы. «Если в 2010 году объем рынка интернет-рекламы по разным оценкам составил 250-270 млн грн, то в этом году отечественный рынок интернет-рекламы вырастет до 400 млн грн. В 2012 году можно будет ожидать рост еще более чем на 50%», - добавил М. Комиссарук – «Уверен, что к 2016г. рынок вырастет ещё в 10 раз до 4-5 млрд. гривен.»  А вот, о чём говорил Михаил менее года назад.

Цитата 29.10.2010г. Ответы на вопросы читателей АИН

Михаил, расскажите, почему Ukr.net не участвует в панели Gemius?

Мы считаем их модель измерений крайне рискованной с точки зрения достоверности результатов. Проблем несколько. Панель Gemius сформирована из пользователей, рекрутированных анонимно. Репрезентативную же выборку можно сформировать исключительно в оффлайне, путем face to face рекрутинга. Необходимо также отслеживать трафик панелиста вне зависимости от браузера и очистки куки. Необходимо иметь данные о трафике как с домашнего, так и с рабочего компьютера. Необходимо контролировать панелиста (технически и по телефону) на предмет соблюдения вышеперечисленных требований.

Я уже не говорю о том, что психотип «добровольца» отнюдь не репрезентирует психотип генеральной совокупности. И, соответственно, его стиль использования интернет не может репрезентировать поведение всей аудитории.

Так ведь можно только данные со счетчика собирать, без соцдема?

Счетчиков хватает и без этого. Есть тот же Бигмир, в котором мы присутствуем давно. Каждый лишний счетчик замедляет работу сайта. И заставляет пользователя ждать.

В отличие от Бигмира, данные Gemius признала стандартом УАИР и на нее все больше ориентируются рекламодатели…

Мы предлагали УАИРу организовать проведение исследования в соответствии с международными социологическими стандартами в рамках этой ассоциации. Нам ответили, что рынок не готов оплатить такой продукт и на этом этапе следует воспользоваться «дешевым» решением для малых стран и стран с низким проникновением интернет. Наш аргумент, что Украина – не «банановая республика» не был услышан. И дело тут не в «квасном» патриотизме. А в уважении к профессионализму рекламодателей, работающих на украинском рынке. Достоверная информация об аудитории сайтов позволит рекламодателю получать высокую отдачу от вложений в интернет-рекламу. И мотивирует увеличение доли бюджетов на интернет.

С сентября 2010 рекламодателям, агентствам и площадкам доступно исследование, проводимое по заказу ИНАУ компанией InMind. До конца 2010 доступ к его результатам можно получить бесплатно. Думаю, в 2011г. можно будет судить о том, на какое исследование ориентируются рекламодатели. 

Довольны ли вы первыми результатами представленного исследования? 

Да. На сегодняшний день, профинансирована панель из 1200 человек. В тоже время, все согласны с тем, что панель из 5000 позволит корректно измерять существенно больший спектр площадок. Практически все, которые интересны рекламодателям. Мы приглашаем участников рынка вложиться в расширенное исследование. Сами по себе представленные данные у меня сомнений не вызывают.

29.10.2010

Директор по маркетингу исследовательской компании InMind Елена ЖИТНИК представила весь проект социологических исследований, который стартовал в 2010 году на базе постоянно действующей медиа-панели, на домашние и рабочие компьютеры которых была установлена ??специальная программа, фиксирующая посещения ими всех веб-ресурсов. «При этом все участники медиа-панели рекрутируются офф-лайн, что исключительно важно для качества панели, а структура самой панели определяется на основании ежеквартальных общенациональных репрезентативных опросов по изучению численности и социально-демографического профиля аудитории Интернет в Украине»,  - отметила Е. Житник.

Начиная с сентября прошлого года, данные проекта позволяют оценивать рейтинги интернет-ресурсов и социально-демографические показатели их украинских посетителей. Данные исследований предоставляются рынку в специальном программном интерфейсе, позволяющем анализировать медиа-показатели и работать с различными целевыми аудиториями.

Увеличение медиа-панели до 5 тыс. человек позволило примерно в 10 раз расширить список сайтов, по которым определяется социально-демографический профиль украинских посетителей, и охватить исследованием практически все веб-ресурсы, интересующие рынок интернет-рекламы Украины. Так, если раньше список сайтов состоял из 200 доменов, то теперь доступны достоверные данные по посещаемости и социально-демографическому профилю украинских посетителей более чем 2 тыс. доменов и 2,5 тыс. поддоменов ежемесячно и значимо большему количеству ресурсов – ежеквартально.

     В завершение своего выступления, Елена Житник представила новый рейтинг веб-сайтов за май, выполненный на базе расширенной панели, приведены статистические данные об отечественных интернет-пользователях.

Данные исследования, выполняемого по заказу ИнАУ исследовательской компанией InMind, являются своевременным и высококачественным инструментом для поддержки украинского рынка интернет-рекламы. И успешное развитие интернет-исследования качественно нового уровня дает рынку интернет-рекламы мощный стимул к развитию и способно стать инструментом привлечения инвестиций во все сегменты отечественной интернет-индустрии.

 23.10.2009 из интервью Елены Житник

Елена Житник: Еще одно направление (моей деятельности пр.ред.) - это разработка и выведение на рынок новых проектов. За период моей работы таких проектов и целых направлений было довольно много. Среди них, к примеру, запуск Онлайн панели Opinion©. Opinion© стала первой в Украине онлайн-панелью, набранной путем персонального (а не онлайн) рекрутинга. Помимо этого, уникальной особенностью панели является то, что структура ее полностью репрезентирует социально-демографический профиль всех интернет пользователей Украины. На ее создание ушли годы, а запуск ее в 2007 году оказался очень своевременным ответом на появившийся на рынке спрос. Еще один из проектов - исследование отрасли маркетинговых исследований, которое носит название MarketView©. Проект впервые стартовал в 2005 году и с тех пор стал уникальным и вместе с тем масштабным профессиональным событием. Проект объединяет в каждой волне свыше 500 экспертов в области маркетинга и исследований, которые принимают участие в опросе и оценивают исследовательскую отрасль. 23.10.2009

По итогам мая 2011 года на базе медиа-панели общей численностью 5 тыс. пользователей определен следующий список топ-25 доменов, посещаемых украинскими пользователями:

Примечания:

• Ресурсы google.com.ua, google.com, google.ru и другие  объединены в google;
• Yandex.ua, yandex.ru, ya.ru объединены в yandex;
• Odnoklassniki.ru, odnoklassniki.ua объединены в odnoklassniki;
• Vkontakte.ru, vk.com объединены в vkontakte.
• Охват сайтов социальных сетей выше, чем зарегистрированное в них количество пользователей: он включает также факты захода на любые страницы сети незарегистрированных пользователей.
• Если пользователь имеет два или более посещения ресурса, в охвате он учитывается один раз.

• Marketgid.com, marketgid.info  объединены в marketgid

Источник: internetua.com