Секреты интернет-рекламистов
Представьте себе, что Вы попали на соревнования по рыбной ловле, но не в разгар взвешивания улова, а на вечерний банкет. Наверное, можно догадаться, что каждый рыбак приукрасит свои достижения. Всеукраинская рекламная коалиция традиционно подбивает итоги года, используя заявленные данные агентств. Вот, кстати, что говорит сам Максим Лазебник - исполнительный директор ВРК о качестве данных: «что в каждом из заявлений есть определенная доля лукавства, то отранжировать агентства с такой разницей в биллингах возможно только при проведении жесткого и компетентного бухгалтерского аудита – медийный не поможет.»
А вот, что пишет Максим Кутик в AINe по то тому же поводу: «как и в прошлом году, очевидна непрозрачность рынка не только в отношении бюджетов агентств по абсолютному значению, но даже клиентских списков, публикация которых в данном рейтинге теряет всякий смысл.»
Ну, подумаешь, слегка добавили , все агентства это делают. Но, случилась такая коллизия: комитет по интернет-рекламе ИнАУ, планово, решил «отделить мух от котлет» и сопоставить реальные объёмы показанной рекламы украинскими интернет-ресурсами, с цифрами – заявленными агентствами. Причём решил давно.
Опять цитируем AIN: По словам Михаила Комиссарука, руководителя комитета по интернет-рекламе ИнАУ, у них нет оснований не доверять данным от ВРК. Единственное, что смущает – это открытый рейтинг агентств по оборотам, который, теоретически, может стимулировать некоторых участников рынка завышать свои показатели. Ввиду этого, результатом исследования ИнАУ будеть лишь оборот всего медийного рынка, а не доли конкретных игроков.
Он также выразил сожаление,что не все крупные площадки согласились предоставить данные для исследования, но заверил, что участников, которые поддерживают инициативу, более чем достаточно для получения достоверных данных. Конец цитаты.
Сожаление руководителя комитета по интернет-рекламе ИнАУ вызвало не только нежелание некоторых игроков оперативно предоставить точную информацию, но и явный отказ некоторых игроков украинского рынка web рекламы.
На десерт - скан документа, который не хочется комментировать.
Источник: internetua.com