Disney+ сподівається, що творці TikTok додадуть фанатський контент до своєї відеострічки
Disney співпрацює з TikTok, щоб додавати фанатський контент, орієнтований на Disney, безпосередньо до застосунку Disney+. Компанії розпочинають пілотну програму в США найближчими місяцями та планують розширитися на додаткові ринки згодом.
Згідно з угодою, відео, створені фанатами в TikTok про Pixar, Marvel, «Зоряні війни» та інші франшизи, будуть представлені в розділі «Verts» на Disney+, стрімерській стрічці коротких відео , яка запустилася кілька місяців тому.
Компанія Disney працює над збільшенням кількості та різноманітності контенту у відеострічці. Наприкінці минулого року компанія зобов'язалася інвестувати значні 1 мільярд доларів у OpenAI в рамках трирічної ліцензійної угоди, яка дозволить людям створювати короткі відео з персонажами Disney на платформі для створення відео Sora лабораторії штучного інтелекту. Однак ці плани провалилися після того, як OpenAI раптово вирішила закрити Sora у березні.
Це партнерство з TikTok виглядає природним продовженням, особливо враховуючи те, що багато стрімінгових платформ конкурують із соціальними платформами за увагу користувачів. Ця конкуренція частково є причиною, чому Disney запустила функцію Verts разом із Netflix , HBO Max та Prime Video .
Угода також свідчить про те, що Disney визнає, що наступне покоління талантів знаходиться в соціальних мережах. Компанія заявила, що завдяки нещодавно запущеній програмі Disney Creator Ambassador Program, творці TikTok отримають доступ до величезної бібліотеки контенту медіагіганта, а також можливості отримувати винагороди, підвищувати свою впізнаваність, відвідувати ексклюзивні заходи та шукати кар'єрні можливості.
Інші стрімінгові сервіси, такі як Tubi та Peacock , співпрацювали з творцями TikTok для створення оригінального довгоформатного контенту для своїх платформ.
Час оголошення збігається з результатами Disney за третій квартал . Компанія повідомила, що її операційний дохід від відео на вимогу за підпискою (SVOD) зріс більш ніж удвічі до 712 мільйонів доларів порівняно з 329 мільйонами доларів роком раніше. Крім того, в рамках реструктуризації Disney вирішила перевести свій бізнес споживчих товарів з підрозділу Experiences до Studios.