Дешевые смартфоны на основе Android претендуют на еще больший кусок пирога Apple
Вот как изменился бизнес смартфонов за год.
Двенадцать месяцев назад Samsung ходила в победителях. Согласно данным Canaccord Genuity, благодаря всплеску продаж смартфонов Galaxy прибыли, приносимые компании ее подразделением по производству смартфонов, были в двух шагах от прибылей Apple. Другие производители устройств несли убытки.
Apple, наоборот, столкнулась с жесткой переоценкой со стороны Уолл-стрит в связи с тем, что ее рост замедлился, а валовая прибыль уменьшилась.
С последующими запусками iPhone 5s и 5c возникло ощущение, что инновации в смартфонах закончились. Помимо изменения дизайна программного обеспечения, ежегодное обновление продукта было заметно преимущественно в новом 5c, примере старого устройства, одетого в новый пластик.
Сегодня все выглядит совсем по‑другому. Разворачивается новая фаза войн на рынке смартфонов, и у Apple снова есть шанс определить условия противостояния.
Предупреждение о снижении прибыли, опубликованное на прошлой неделе компанией Samsung, свидетельствует о том, какая яростная конкуренция развернулась в мире Android. Хотя показатели компании частично и стали результатом циклически неприбыльного квартала, они также отображают неприятный факт: Samsung рискует застрять посредине между дешевыми телефонами на базе Android, которые начали наводнять рынок, особенно в развивающихся странах, и Apple, обосновавшейся в премиум-сегменте рынка.
Пребывание в премиум-сегменте на фоне бурного роста продаж смартфонов на базе Android угрожало компании Apple и экосистеме разработчиков iPhone маргинализацией в долгосрочной перспективе. То, что Samsung в Китае уступает таким местным компаниям, как Xiaomi и Lenovo, — также плохой знак и для Apple в Китае. Однако как минимум на сегодня решение Apple удвоить ставку на наиболее прибыльную часть рынка смартфонов окупается. Доля компании в суммарных прибылях от продажи смартфонов в первом квартале 2014 г. уже вернулась к показателю 65 %.
За прошлый год акции компании выросли на 60 %, так как уровень прибыли стабилизировался, а Уолл-стрит воодушевилась в связи с новым желанием компании распределить избыточную наличность среди акционеров. Это повысило рыночную капитализацию компании на $ 230 млрд, что значительно выше всей рыночной капитализации Samsung, чьи акции за тот же период упали в цене.
Похоже, сейчас поле для выхода Apple с заявлением о следующем раунде запуска новых продуктов расчищено. Выпуск iPhone с бóльшим экраном давно запаздывает, однако он все же повлияет на рынок. Ожидается, что с этим iPhone компания заработает на масштабном цикле обновления пользователями своих устройств: прошлогодний смартфон они проигнорировали.
Ожидается, что с новым iPhone компания заработает на масштабном цикле обновления пользователями своих устройств: прошлогодний смартфон они проигнорировали
Осуществив ожидаемый запуск iWatch, Apple также рискует выглядеть последователем, а не лидером. Однако, как и в случае с остальными устройствами, название которых начинается с «i», у компании все еще есть шанс предложить продукт, который определит категорию подобных устройств, хоть он и не будет первым, вышедшим на рынок. Для компании это будет первая проверка: сможет ли она сказать новое слово на абсолютно новом рынке без Стива Джобса у руля.
Ожидаемый запуск iWatch также показывает, как будет разворачиваться следующий этап конкуренции на рынке смартфонов. С помощью iPod Apple первой продемонстрировала, что устройство, программное обеспечение и сервисы, работающие как единое целое, могут дать пользователям очень привлекательный опыт работы с цифровыми технологиями.
Сейчас компании нужно обеспечить аналогичный уровень мастерства в разрастающейся линейке устройств, населяющих мир мультифункциональных продуктов. Сервис iCloud был последней крупной ставкой Джобса, способом привязать пользователей к расширяющемуся семейству устройств и сервисов, но Apple до сих пор не реализовала обещанное в полной мере.
Смартфон находится в центре системы как «мозг» и точка соединения. Однако успех будет зависеть от качества работы как непосредственно на большом экране смартфона, так и за его пределами. Всплеск энтузиазма среди разработчиков iOS после ежегодной организовываемой Apple конференции для разработчиков — это обнадеживающий знак того, что Apple усовершенствовала формат своей работы, и теперь он будет способствовать появлению новых идей.
Пользователи платформы iOS давно показали бóльшую готовность тратить больше времени — и денег — на свои устройства, однако это нельзя принимать как должное. Например, по данным компании по исследованию приложений Flurry, пользователи смартфонов Xiaomi в Китае проводят во взаимодействии с развлекательными и медиаприложениями на своих смартфонах даже больше времени, чем пользователи iPhone. Это первый пример устройства на платформе Android, добившегося такого уровня вовлечения пользователей.
Имея 800 млн учетных записей в iTunes (всего за год их число выросло на 40 %), Apple владеет одной из крупнейших и наиболее привлекательных клиентских баз из всех когда‑либо собранных. Сейчас компании нужно еще глубже втянуть этих людей в свой мир. Ей также необходимо убедить их тратить больше денег — как на часы, приложения и фильмы, так и на новые смартфоны и MacBook».