Aa
Aa
Aa
Данные исследований ИнАУ по е-рекламе удивили маркетологов
17 мая 2017 11:07 |  Дарина Шварцман

ИнАУ опубликовала данные своих исследований за апрель.

Компания-исследователь Factum Group  представила апрельский рейтинг крупнейших рекламодателей Украины, по результатам мониторинга медийной активности в Интернете «AdvertTrack».

По итогам месяца, ключевыми отраслями, размещающими медийную интернет-рекламу стали электронная коммерция, игры, FMCG, торговля и услуги для населения.

По сравнению с мартом 2017 года, у 5 лидеров произошли незначительные изменения: категория «игры» обогнала по количеству показов FMCG. Кроме того, нарастили долю рекламодатели из категории "услуги для населения" (+2%) и "телекоммуникации" (+2%).

 

Среди всех рекламодателей Уанета по количеству показов (4,3% среди всех рекламных выходов) второй месяц подряд лидирует "Цитрус". На протяжении длительного времени список возглавлял Rozetka. В то же время у Rozetka остается самый большой охват аудитории – 15,1 млн украинских пользователей.

 

Среди топ-20 рекламодателей есть и другие представители электронной коммерции, такие как LeBoutigue, "Алло", BonPrix. Также в топ-20 вошли Nestle, Samsung, OLX.

Анализ по категориям показал, что среди телекоммуникационных компаний лидером по активности является Vodafone. По сравнению с мартом количество выходов рекламы увеличилось на 31%. При этом охват интернет-аудитории уменьшился на 12%.

Второе место занимает "ВОЛЯ". Рекламные выходы компании составили 13%, что на 10% меньше чем в предыдущим месяце. Провайдер охватывает аудиторию Украины на 7%.

На третьем месте "Киевстар". Рекламные выходы составляют 11%. В марте этот показатель достигал 21%. Компания охватила 23% аудитории Украины. 

 

В категории "электронной коммерции", по сравнению с мартом, произошли малозначительные конфигурации. 9-е место по объему медийной рекламы заняла компания AVON, сместив интернет-магазин BonPriX на последнее место и вытеснив с рейтинга Moyo.

Как и в марте в этом рейтинге лидирует "Цитрус". Второе место  занял интернет-магазин Rozetka, а замкнул тройку лидеров шоппинг-клуб ModnaKasta.

По мнению экспертов, видеореклама  по-прежнему остается одним из драйверов рынка. Наиболее активно видеоформаты используют рекламодатели из категории FMCG (42%). Также преобладают видео, касающиеся e-commerce (14%), услуг для населения (10%), торговли (6%).

 

По сравнению с предыдущим месяцем, рекламодатели из категории «услуги для населения» увеличили выход видеорекламы на 6%, тогда как «торговля», наоборот, уменьшила количество выходов на 7%.

 

В "битве доменов" Уанет - сенсаций не произошло:

Топ 25 сайтов (Домены): ранжирование по среднедневной доле, Апрель 2017

 

 

Примечания:

  • СДД – среднее значение дневной доли аудитории за месяц
  • Месячный охват – доля людей среди целевой аудитории, посетивших ресурс хотя бы раз за месяц
  • Ресурсы google.com.ua, google.com, google.ru и другие объединены в google
  • Yandex.ua, yandex.ru, ya.ru объединены в yandex
  • Odnoklassniki.ru, odnoklassniki.ua, ok.ru объединены в odnoklassniki
  • Vkontakte.ru, vk.com объединены в vkontakte
  • Rozetka.ua, rozetka.com.ua – объединены в rozetka
  • Radio.obozrevatel.com; ukr.obozrevatel.com;realty.obozrevatel.com; lady.obozrevatel.com; life.obozrevatel.com; tech.obozrevatel.com; show.obozrevatel.com; sport.obozrevatel.com; auto.obozrevatel.com; health.obozrevatel.com; kiyany.obozrevatel.com; finance.obozrevatel.com; obozrevatel.com объединены в obozrevatel*
  • Охват сайтов социальных сетей выше, чем зарегистрированное в них количество пользователей: он включает также факты захода на любые страницы сети незарегистрированных пользователей.
  • Если пользователь имеет два или более посещения ресурса, в охвате он учитывается один раз.

Детальнее о результатах исследований интернет-аудитории Украины – см. файл «Топ-25 сайтів (Квітень 2017)».