Чистка у Spotify: чому платформа масово видалила популярні українські плейлисти

Український сегмент Spotify зіткнувся з масштабною і несподіваною «чисткою»: за останні дні з платформи масово зникли музичні добірки від найбільших незалежних вітчизняних кураторів. Для українських артистів це означає раптову втрату одного з ключових інструментів просування своїх релізів.

Кого зачепило масове блокування

Як повідомляє профільне видання «МУЗВАР», слухачі та представники індустрії помітили зникнення плейлистів одразу кількох великих кураторів, які роками збирали сотні тисяч прослуховувань.

За наявними даними, втрати розподілилися так:

• HITS UA — фактично зникли всі плейлисти;

• Culture Ukraine — на сторінці залишилися виключно колабораційні добірки;

• ENKO — доступними залишилися лише два невеликі плейлисти.

Наразі компанія Spotify не оприлюднила жодних офіційних заяв чи пояснень щодо причин такого масового видалення українського контенту.

Ймовірні причини: комерціалізація чи порушення правил платформи

Оскільки офіційної комунікації від стрімінгового сервісу немає, в індустрії обговорюють найбільш імовірні сценарії блокування. Правила Spotify категорично забороняють продаж місць у користувацьких плейлистах або отримання будь-якої винагороди за додавання туди композицій.

CEO Grani Digital Agency Сергій Пузін у коментарі для «МУЗВАР» припускається, що саме підозра в комерціалізації могла стати тригером для алгоритмів чи модераторів платформи.

«На мою думку, найімовірніша причина видалення цих плейлистів — їх використання не просто як музичної добірки, а як комерційного інструменту. Spotify послідовно бореться з будь-якими практиками, коли користувацькі плейлисти перетворюються на рекламний майданчик», — зазначає експерт.

Водночас фахівці наголошують, що прямих доказів порушення правил саме цими кураторами немає, і наразі це залишається лише експертним припущенням.

Наслідки для українських артистів

Незалежно від реальних причин видалення, індустрія зазнала відчутного удару. Потрапляння до таких плейлистів було дієвим способом розкрутки нових треків. З їхнім зникненням артисти фактично втрачають:

• великий обсяг органічного трафіку;

• рекомендації внутрішніх алгоритмів Spotify, які реагували на потрапляння треку в популярні добірки;

• можливість швидко достукатися до нової аудиторії.

Ця ситуація виявила головний ризик сучасного музичного маркетингу: стратегія просування, побудована виключно на сторонніх плейлистах, є вкрай нестабільною. Фахівці радять лейблам та менеджерам артистів диверсифікувати ризики — інвестувати в розвиток власних лояльних аудиторій та використовувати офіційні інструменти на кшталт Spotify Ads, аби не залежати від рішень модераторів щодо незалежних кураторів.

Источник: chasdiy.org