Чему Samsung может научиться у Apple?
А у нас все и разговоров, что о презентации Apple. И нет им конца и края: сравнение планшетов, оценка перспектив, дифирамбы более успешным Android-устройствам, а также давно забытые, но вернувшиеся под шумок споры об iPhone. Apple, независимо от успеха своих новых устройств, на первых полосах, что не удивительно. В этом ключе снова поднята избитая тема: «Кто круче Samsung или Apple?» И пусть ко вчерашней презентации Samsung не имеет даже косвенного отношения, но после того как HTC зашел в длительное крутое пике, а Google затаился со своим Nexus 5, единственный, кто покоится на лаврах успехов – это Samsung. И снова многие скажут: поделки южнокорейцев яблокам не соперники. А почему, собственно?
Главное – оставаться собой
С чем точно сложно поспорить – это с тем, что Samsung умеет работать с аудиторией. Я частенько встречаю комментарии вроде: «Они не успокоятся, пока не выкачают из людей все деньги», что значит: они разбили аудиторию на мелкие сегменты и тщательно обрабатывают их все. Иногда успешно (флагманская линейка), иногда не очень (мини-флагманы).
У противников Samsung в рукаве всегда был, есть и будет (судя по прогнозам относительно внешнего вида будущего Galaxy S5) один и тот же козырь: ребята, у вас нет стиля. Дескать все, у кого вкус есть, делают корпус из металла. Еще один аргумент против Samsung – это то, что они постоянно «пытаются быть кем-то другим»: они не только делают пластиковые корпусы, а пытаются при этом имитировать иные текстуры – кожу и металл, например. Компания, которая гонится не просто за двумя зайцами, а сразу за целой стаей.
© Apple, Nokia, HTC, Google
Отсутствие стиля или необходимый эксперимент
Может, все это и верно. Может, Samsung неплохо было бы поучиться «стилю» у Apple, который во все времена остается собой. Стоп!.. Что? Apple остается собой, говорите? А как быть с этой бессмысленной и беспощадной экспансией бюджетного сегмента рынка с iPhone 5C? Если Apple делает пластик, то он выглядит как пластик – все честно, все прямо. А Samsung делает пластик, который выглядит как золото, и это не честно. Но цитируя героя одного известного фантастического фильма, что если я скажу вам, что Samsung может делать это, дабы не допускать увеличения веса своих устройств?
Samsung
Конечно, не терять своего стиля – это черта, которой у Apple могли бы поучиться все конкуренты, не только Samsung. Да только Apple нынче уже не тот – у Джобса надо было учиться, теперь поздно: нынешние яблочники уже не те. После вчерашней презентации акции компании упали в цене, а инвесторы медленно, но верно отворачиваются от нее. И все почему? Потому что Apple не держит марку: то ОС раздает бесплатно, то бюджетные версии смартфонов презентует. Может, вскоре и iPhone mini появится с урезанными характеристиками. И тогда совершенно размоется ниша Apple как производителя товаров премиум класса. И все бы ничего, если бы компания просто резко дернула руль и сменила курс (Хотя что я говорю? В таком случае компанию будет трясти в конвульсиях так долго, что на выходе мы получим уже совсем другого игрока). Однако компания создает якобы бюджетную версию, но на какого такого покупателя она ориентируется непонятно: бюджетный телефон, который дороже многих флагманов. Висит груша – нельзя скушать. Samsung хотя бы не пытается резко запрыгнуть на подножку премиум-вагона: даже его флагманы – это пока товар для массового рынка, не символ особого статуса, хотя ввиду последних событий все может измениться.
Покупатели сами выберут своего победителя
Такими образом, если мы взглянем на обертку, то да, Samsung не умеет поддерживать свой стиль, пытается прикинуться тем, кем не является. Но если остановиться и вдумчиво рассудить, получится, что Samsung как раз-таки знает, кто он и что ему надо, и эксперименты со стилем служат его конкретной цели. Кто не знает, чего именно хочет, так это Apple. Чему подтверждением служат новости, слухи, мнения и шутки относительно центростремительного ускорения вращающегося Джобса, не впечатляющих никого планшетов и отсутствующей эволюции смартфонов.