Британія першою надала видавцям право вийти з ШІ-пошуку Google
Британський регулятор зобов’язав Google дозволити власникам сайтів забороняти використання їхніх матеріалів в AI Overviews. Відмова позбавляє сайт усього трафіку з ШІ-функцій.
Велика Британія першою у світі юридично зобов’язала Google дозволити видавцям забороняти використання їхніх публікацій у пошукових функціях на основі штучного інтелекту.
Британське Управління з питань конкуренції та ринків (Competition and Markets Authority, CMA) запровадило цю вимогу 3 червня 2026 року в межах британського режиму регулювання цифрових ринків.
Того самого дня компанія Google почала тестувати перемикач у Search Console, який дає власникам сайтів таку можливість.
За рішенням регулятора Google має супроводжувати матеріали видавців зрозумілими посиланнями у відповідях, згенерованих ШІ.
Після обговорення з учасниками ринку відомство додало ще одну умову. Видавці зможуть заборонити використання своїх текстів і для донавчання ШІ-моделей.
За оцінкою регулятора, такі інструменти посилять позиції новинних організацій у переговорах із компанією щодо умов використання контенту.
Вимога стала наслідком рішення, ухваленого в жовтні 2025 року, коли Google отримала статус компанії зі стратегічним становищем на ринку (strategic market status) у сегменті загального пошуку.
Цей статус, наданий за британським законом про цифрові ринки, конкуренцію та споживачів 2024 року (Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024), дає змогу запроваджувати адресні правила для окремих компаній.
На виконання всіх змін у пошукового гіганта є дев’ять місяців, хоча відомство розраховує, що частина інструментів з’явиться у видавців раніше. Компанію також зобов’язали раз на пів року публікувати звіти про те, як вона виконує вимогу.
Водночас Google пояснив, що новий перемикач у Search Console визначає, чи з’являтиметься сайт у її генеративних функціях пошуку та чи братиме участь у формуванні їхніх відповідей.
Йдеться про блоки AI Overviews, режим AI Mode і зведення AI Overviews у стрічці Discover.
Сайти, які відмовляться, не отримуватимуть із цих функцій ані трафіку, ані показів. На звичайну видачу поза межами генеративних функцій відмова не вплине і сигналом ранжування не стане.
Разом із перемикачем пошуковий гігант почав надавати власникам сайтів у Search Console нові дані про те, у яких країнах і на яких сторінках їхні матеріали потрапляють у генеративні відповіді, а також показники за кількістю показів.
Тестування функцій поки охоплює частину власників сайтів у Великій Британії, після чого компанія планує поширити їх на весь світ.
За даними Google, AI Overviews щомісяця користуються понад 2,5 мільярда людей, а аудиторія AI Mode перевищила один мільярд користувачів на місяць.
Видавці в усьому світі пов’язують падіння трафіку саме з генеративними функціями, які відповідають на запит просто на сторінці видачі.
Дослідження Pew Research Center на основі даних про перегляди 900 дорослих американців показало, що за наявності ШІ-зведення користувачі переходили за звичайним посиланням у видачі лише у 8% візитів проти 15%, коли зведення не було.
За посиланнями всередині самого зведення читачі натискали лише у 1% випадків. Зведення з’являлося приблизно в кожному п’ятому запиті.
Згідно з описом Google, відмова працює цілком. Власник сайту або залишає матеріали в ШІ-відповідях і продовжує отримувати звідти переходи, або виводить їх із цих функцій і втрачає пов’язаний із ними трафік і покази.
Британський регулятор заявив, що стежитиме за тим, як компанія виконує вимогу, і за потреби вживатиме додаткових заходів.
Источник: amoledo.com