Бренд Apple вдесяте став найдорожчим у світі

Компанія Apple ось уже вдесяте поспіль очолила рейтинг найдорожчих брендів світу за версією Interbrand — його оцінили в $482,2 млрд, тобто на 18% вище, ніж минулого року. Друге та третє місце посіли Microsoft ($278,3 млрд) та Amazon ($274,8 млрд), які роком раніше теж входили до трійки, але в іншій послідовності.

Упорядник рейтингу Interbrand відзначив найактивніше подорожчання брендів за весь час його існування: за рік вони сумарно додали в ціні 16% і дорослі до позначки $3,1 трлн. У десятці переможців також опинилися Google ($251,75 млрд), Samsung ($87,7 млрд), Toyota ($59,76 млрд), Coca-Cola ($57,5 млрд), Mercedes-Benz ($56,1 млрд), Disney ($50,3 млрд) та Nike ($50,29 млрд).

Interbrand пред’являє до учасників рейтингу дуже суворі вимоги, тому деякі компанії, наприклад Alibaba, у ньому відсутні. Так, учасник рейтингу має отримувати щонайменше 30 % виручки поза своєї країни; значною мірою бути представленим в Азії, Європі, Північній Америці та в країнах, що розвиваються. Нарешті, важливою умовою є відкрита фінансова інформація про компанію, а отже, приватні гравці, що не публікують звітність, у рейтингу теж не враховуються. Серед інших критеріїв зазначаються перспективи прибутку на довгостроковий період плюс впізнаваність марки у найбільших економіках світу.