Браузерам разрешили отключать "нацеливаемую" рекламу
Рабочая группа, сформированная при Консорциуме Всемирной паутины (W3C) — организации, разрабатывающей единые стандарты веб-технологий, — по итогам почти двухлетних обсуждений пришла к решению о том, как должен работать механизм Do Not Track (DNT). В проекте документа говорится, что рекламные сети должны подчиниться требованию пользователя, если тот выразит желание не показывать ему таргетированные объявления, основанные на истории просмотра.
Функция Do Not Track уже присутствует во многих современных браузерах, в том числе Firefox, Internet Explorer, Safari и Opera. Она уведомляет сайты о том, что пользователь не хочет, чтобы рекламодатели следили за его перемещениями по Сети и собирали о нем конфиденциальные данные при помощи cookie-файлов.
Чтобы включить эту систему, например, в Firefox, требуется зайти в меню "Инструменты" и выбрать "Настройки". Затем, переключившись на вкладку "Приватность", нужно поставить галку напротив пункта "Сообщать веб-сайтам, что я не хочу, чтобы за мной следили". Пока DNT носит рекомендательный характер. Она лишь информирует сайты о желании пользователей прекратить за ними слежку, однако не дает никаких гарантий, что рекламодатели эту просьбу исполнят.
Договорившись по поводу "нацеливаемой" рекламы, W3C стала ближе к тому, чтобы принять систему DNT как стандарт и сделать ее обязательной. Возможно, что произойдет в 2014 году. Но пока у документа в его нынешнем варианте достаточно много критиков. С одной стороны, все больше пользователей не хочет, чтобы за ними вели слежку. По итогам опроса, проведенного агентством Forrester Research в марте 2013 года, функция DNT была включена у 18% интернетчиков.
Представители рекламной индустрии на это отвечают, что некоторые разработчики браузеров, включая Microsoft, оставляют эту настройку активированной по умолчанию. Они также настаивают, что поведенческая реклама — это неотъемлемая часть бесплатных веб-сервисов. Кроме того, в черновике документа рекламщикам кажется слишком расплывчатым определение, запрещающее компаниям присваивать "уникальные идентификаторы для пользователей или устройств, если доступны альтернативные решения".