Большие экраны и вирусы — добро и зло мобильной рекламы

Компания Trademob провела исследование эффективности размещения рекламных баннеров на мобильных устройствах. Модель «Плата–за–Клик» оказалась значительно менее эффективной, чем можно было предположить. В ходе исследования выяснилось, что из шести миллионов 40% кликов по рекламным баннерам на мобильных устройствах сфальсифицированы или случайны.

Оказывается, 22 процента кликов по рекламным баннерам – это «мисклики», ошибочные попадания по рекламе, остальные 18 процентов — явная фальсификация, возникшая из–за подтасовки данных на стороне сервера, на стороне клиента, либо использование бот–сетей.

Для специалистов по маркетингу это означает, что приблизительно 40 процентов затрат на рекламу потрачены впустую и не приносят возврата на инвестиции. «Рекламодатели требуют высокого уровня финансовой прозрачности, когда дело доходит до затрат на мобильную рекламу», — говорит Рави Камран, основатель и генеральный директор компании Trademob, — «Однако проблема в том, что только 60 центов с каждого доллара приносят какой–либо результат».

Проблема кроется в огромном количестве вирусов на мобильных устройствах под управлением Android. Аналитики из компаний, занимающихся безопасностью, прогнозируют к концу 2013 года появления до миллиона разновидностей вредоносного ПО для мобильных устройств. Большая часть программ–вредоносов нацелена на получение прибыли за счет пользователей или поддельных кликов по рекламным баннерам.

Из всех фальсифицированных кликов, чуть более половины были зарегистрированы как результат работы сложных бот–сетей и фальсификации со стороны клиента. Такой вид подделывания результатов в большинстве случаев приходит от взломанных устройств, на которых установлены вирусы, генерирующие ложные клики без уведомления пользователя. Остальные 44 процента — это фальсификация со стороны серверов, когда публикаторы рекламы настраивают сервера для маскировки миллионов ложных кликов под настоящие.

С другой стороны благодаря последним тенденциям на рынке мобильных устройств результаты рекламных кампаний улучшаются. Оказывается, увеличение размера дисплея пошло на пользу маркетологам. «Мы видим меньшее количество случайных кликов сегодня из–за увеличившегося размера мобильных экранов и изменения в поведении пользователей устройств», говорит Камран. «Хотя до сих пор более одного из пяти переходов это чистая случайность, которая может быть предотвращена грамотным расположением рекламы, а также техникой верификации рекламы».