Блогосфера, которую мы потеряли
Записи в популярных блогах можно купить. Причем за небольшие деньги. С не меньшим успехом продают свое «творчество» и активные жители соцсетей. Они с удовольствием разместят на своей страничке рекламный пост, который будет замаскирован под личное мнение автора. Чем авторитетнее у него «френды» - тем дороже стоит запись. Рекламисты в восторге, а вот читатели в недоумении.
Внимание! Статья-детектор! Одним из побочных эффектов от прочтения этой статьи является так называемый butthurt. Если вы начнёте ощущать боль в нижней части спины, следует немедленно прекратить дальнейшее чтение и смириться с фактом, что вы одна из тех VIP-шлюх, которые публикуют материалы заказного характера, маскируя их под личное мнение (практически цитата с Lurkmore).
Я пишу про тебя, блогер N, чья уютная жежешечка, а потом и профиль в соцсетях на протяжении долгих лет были для меня источником жизненного опыта и полезной информации. В своих постах ты рубил правду-матку и никогда не прогибался под рекламистов, просивших за «копеечку» упомянуть в статье очередное модное средство для похудения. Изредка тебе перепадали рекламные заказы, которые ты честно размещал под логотипом «На правах рекламы». И мы все понимали – какой-никакой, а это заработок, ведь даже популярным авторам нужно иногда что-то кушать. К тому же, явную рекламу всегда можно прокрутить вниз или не обращать на нее внимания.
Но недавно ты продался за несколько зеленых бумажек. Только в этот раз ты продал не только свое перо, но и репутацию, которая формировалась годами.
Все началось пару лет назад. Тогда ты спросил у своих читателей – не знаем ли мы, где можно купить клевый загородный домик за $30 тыс. И дал ссылку на одну из компаний, которая занимается строительством. Подожди-ка, подумал я про себя, - эта строительная компания вот-вот обанкротится, и нужно срочно предупредить друга, чтобы удалил запись и не вводил людей в заблуждение. Несмотря на то, что была поздняя ночь, я набрал твой номер и рассказал всю ситуацию. Слегка смутившись, ты ответил, что сейчас наступают новые времена, бла-бла-бла, дескать, вскоре я все пойму и попросил выждать несколько дней. Вскоре я увидел эту же ссылку, но в другом контексте, на страничке другого моего френда. К концу недели домики за $30 тыс. разрослись по интернету как грибы. Я не знаю, сколько вам тогда заплатили, но сомневаюсь, что сумма была выше нескольких десятков баксов. Эффект подобных публикаций был грандиозным. Выхлоп был в сотни, если не в тысячи раз выше того мизерного бюджета, который в компании выделили в порядке эксперимента. Такой рекламный трюк не мог пройти незамеченным и вскоре к блогерам потянулись толстосумы, призывно звеня кошельками в обмен на хвалебные оды их корпорациям.
Тебя стали приглашать на различные мероприятия. Естественно, это было внове и ты хотел подружиться с лидерами отечественного бизнеса. Да, это у тебя неплохо получилось, но, вот беда, ругать стало некого – теперь вокруг одни друзья! И как можно негативно писать про компанию, в которой тебе подарили новенький 3G модем – один из первых в стране, или пообещали присылать релизы с «эксклюзивной» инфой? С релизами жизнь стала намного проще – не нужно тратить время на выдумку новых тем, достаточно опубликовать месседжи PR-отделов компаний. Да, острых материалов стало куда меньше, но зато все довольны и никто не ругается.
Твои друзья тоже не теряли времени даром. В начале 2012 года они массово изображали девичью невинность, давно проданную Единой России. К слову, один из них сейчас занимает высокую должность в ЖЖ одной из постсоветских стран. К сожалению, народная память коротка и про участие многих в этом позоре уже забыли. Но я хорошо помню все имена и продажные посты – до единого! И при каждом удобном случае буду клеймить их каленым железом.
Ты публикуешь интервью, от которых даже мертвому станет тошно. Нет, дело не в качестве вопросов – все мы люди и можем иногда косячить. Но спрашивать у руководителя компании, на которую точит зуб едва ли не полстраны «Как вам удалось добиться таких успехов в (подставить нужное) индустрии?» может либо полный дурак, либо автор, публикующий уже готовый проплаченный текст. Порой у тебя даже не хватает мозгов объяснить рекламодателю, что интервью с интересными, пусть и порой неудобными вопросами, поможет ему куда больше, чем выхолощенный пиар.
Другие твои коллеги разместили прайс-лист на оказание «услуг сексуального характера» на Блогуне и Ротапосте. Что ж, они хотя бы честны и не скрывают своих расценок.
Сейчас ты регулярно обновляешь свой блог и страничку в соцсетях. Но теперь ты еще и пытаешься заработать на своих друзьях, когда публикуешь очередную замаскированную заказуху. Только я уже не поведусь на просьбы лайкнуть, перепостить, заценить какая прелесть, не поучаствую в розыгрыше билетов в страну дураков. Мне не нравится, когда под соусом дружбы ко мне пытаются подкатить сзади с намерением поиметь. Скажу одно – катись-ка ты к черту со своим SMM или как там его сейчас называют. Я сыт по горло.
Мнение автора может не совпадать с позицией редакции. В статье намеренно нет ни одной ссылки, но все описываемые события имеют под собой реальную почву.
P.S. Уже дописав статью, наткнулся на новость, где сообщается, что в США будут контролировать платные посты блогеров. Кто знает, работает ли уже эта система?
Федеральная торговая комиссия США (FTC) в ближайшем времени обратит пристальное внимание на рекламу в блогах, чтобы защитить потребителей от нечестного маркетинга со стороны авторов онлайн-дневников.
Как отмечают представители FTC, все большее количество людей ищет отзывы на различные товары и услуги в блогах, однако многие блогеры зачастую не сообщают о том, что пост является рекламным. Торговая комиссия планирует пресечь такую практику, заставив блогеров отвечать за содержание всех своих заметок.
По новым правилам, блогеры будут обязаны отвечать на претензии к их постам, а также сообщать, если они получили от компании денежную сумму или какой-либо товар в подарок.