Balenciaga стає першим великим брендом, який видалив свій обліковий запис із Твіттер

Паризький бренд, що належить модному конгломерату Kering, видалив свій профіль із Twitter після того, як прихід Ілона Маска викликав побоювання щодо напрямків платформи соціальних мереж.

Компанія Balenciaga не уточнює, чому вона вирішила видалити свій обліковий запис і залишити 1 мільйон підписників, які вона мала на платформі, але це відбувається в той час, коли зміни в політиці перевірки Twitter призвели до поширення облікових записів самозванців, що поставило під загрозу репутацію публічних компаній і відомих людей.

Ілон Маск нещодавно перевернув політику Twitter щодо підтверджених облікових записів, і тепер будь-хто на платформі може пройти перевірку за допомогою значка «Twitter Blue» за 8 доларів на місяць. Це призвело до сплеску фейкових акаунтів, які видають себе за знаменитостей, політиків і компанії.

Найпомітнішою корпоративною жертвою цієї зміни політики стала Елі Ліллі . Користувач Twitter створив новий обліковий запис, видаючи себе за фармацевтичного гіганта, і заплатив за верифікацію, перш ніж надіслати твіт-жартівливий твіт: «Ми раді повідомити, що інсулін тепер безкоштовний». Через цей твіт ціна акцій Eli Lilly різко впала. Виробника зброї Lockheed Martin спіткала схожа доля, коли користувач із підтвердженим обліковим записом, видаючи себе за компанію, написав у Twitter, що Lockheed припинить продажі зброї в певних країнах.

Balenciaga підтвердив Vogue , що видалив свій Twitter, зробивши його першим брендом такого розміру та престижу, який залишив платформу. Це сталося через місяць після того, як модний бренд став першою компанією , яка розірвала відносини. Є, формально відомим як Каньє Вест, після його антисемітської тиради в Instagram і Twitter.

Керінг не відповів на запит Fortune про коментар до моменту публікації.

Balenciaga робить ще один крок далі

Незважаючи на те, що Balenciaga є першим великим брендом, який повністю видалив свій обліковий запис, багато інших призупинили рекламу на сайті, щоб « почекати і побачити », чи буде невідповідний і ненависний контент у гіганті соціальних мереж розповсюджений за правління Маска.

General Motors — конкурент Маска Tesla — був першим брендом, який публічно оголосив про призупинення реклами в Twitter. У той же час United Airlines і Pfizer також тихо призупинили свої рекламні витрати. Незабаром з'явилася інформація, що рекламний гігант  Interpublic Group рекомендував своїм клієнтам тимчасово призупинити витрати на рекламу в Twitter. IPG є однією з агентських компаній «Великої четвірки», поряд з WPP, Publicis і  Omnicom , і керує зв’язками з громадськістю  Coca-Cola ,  American Express , Johnson & Johnson,  Nintendo та інших.

Ілон Маск застряг у кризці-22. Колись реклама становила 90% доходу Twitter. Щоб диверсифікувати потік доходів Twitter, Маск запропонував платні екрани та варіанти платної верифікації, щоб заробити більше грошей: однак існує великий ризик платної верифікації, оскільки вона підриває цінність легітимних облікових записів високого профілю. Чим більше Маск намагатиметься диверсифікувати свої джерела доходу, тим сильнішим стане контент на платформі, що, ймовірно, призведе до того, що більше рекламодавців покинуть платформу.