Відповідно до звіту Insider , Apple уклала угоду з Amazon про видалення реклами конкурентів зі сторінок для iPhone, iPad, MacBook та інших своїх продуктів . Угода робить результати пошуку та сторінки продуктів для пристроїв Apple чистішими, ніж у конкурентів.
Apple уклала угоду, щоб отримати власні сторінки на Amazon
Дмитро Сизов
Незважаючи на те, що Amazon все ще розміщує конкуруючі продукти на сторінках результатів пошуку продуктів Apple, він обмежує рекламу, яку розміщує над, під і між результатами. Наприклад, коли ви шукаєте iPhone 15 на Amazon, ви побачите лише продукт Apple на банері вгорі сторінки разом із іншим рекламним банером у самому низу. У той же час пошук конкуруючих пристроїв, таких як Samsung Galaxy S23, показує рекламу інших продуктів і послуг на всій сторінці результатів.
:format(webp)/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/25074791/amazon_iphone_search.png)
У результатах пошуку продуктів Apple на Amazon немає реклами. Скріншот Емми Рот / The Verge
На додаток до очищення результатів пошуку Apple, Insider зазначає, що Amazon також скорочує рекламу для сторінок продуктів Apple . Замість реклами «продуктів, пов’язаних із цим товаром» і товарів з оцінкою «4 зірки і вище», сторінки продуктів Apple відносно вільні від реклами. Те саме не можна сказати про сторінки продуктів таких компаній, як Samsung, які часто наповнені рекомендованими товарами інших брендів нижче сторінки.
Сторінки без реклами випливають з угоди 2018 року, яку Apple уклала про продаж своїх продуктів на Amazon, повідомляє Insider . У електронному листі, опублікованому раніше Юридичним комітетом Палати представників, Джефф Вілке, колишній керівник відділу роздрібної торгівлі Amazon, написав: «Ми розуміємо, що Apple не хоче збільшувати продажі конкуруючим брендам на сторінках пошуку чи інформації... Ми розуміємо, що на сторінках інформації про продукт що Apple не хоче бачити будь-який продакт-плейсмент, який би рекомендував продукти не Apple».
Представник Apple Фред Сайнс підтвердив домовленість The Verge , заявивши, що вона обмежує рекламу в місцях з певними запитами, пов’язаними з Apple. Досі не ясно, чи компенсує Apple Amazon рекламний простір, який вона займає, і якщо так, то скільки. Зрештою, в електронному листі Вілке до Amazon говорилося: «Apple потрібно буде купити ці місця розміщення або компенсувати Amazon втрачений дохід від реклами».
«Сміттєва» реклама, яку Amazon розміщує на своєму ринку, є одним із способів поведінки, на які Федеральна торгова комісія вказує у своєму антимонопольному позові проти компанії, заявляючи, що вона витягує «мільярди доларів за рахунок збільшення реклами, незважаючи на погіршення послуг для клієнтів». Здебільшого уникаючи їх, Apple може випередити інших роздрібних торговців на Amazon.