Apple робить ставку на оновлений iPad Pro, щоб відновити мляві продажі планшетів

Apple працює над оновленим iPad Pro наступного року, щоб потрясти ринок планшетів, який знаходиться в глибокому занепаді. Також: наближається подія iPhone 15 і Apple Watch 12 вересня , і iOS 17 набуває форму.

Початківці

iPad Pro від Apple Inc. отримує першу серйозну реконструкцію за півдесяти років, і це не може відбутися досить скоро. Категорія iPad — фактично весь ринок планшетів — зараз у глибокому фанку.

Колись цей продукт розглядався як потенційний наступник Mac, але тепер iPad приносить найменший дохід серед основних сегментів Apple.

У минулому кварталі продажі впали до найнижчого рівня з моменту початку пандемії на початку 2020 року. І це не лише проблема доходу: згідно з даними IDC, у другому кварталі поставки Apple скоротилися на 17%. У своєму останньому звіті про прибутки компанія повідомила про жорстке порівняння з минулим роком, коли вона випустила новий iPad Air. Але очевидно є ширша проблема.

Продажі планшетів, як і настільних комп’ютерів і ноутбуків, впали після сплеску, спричиненого пандемією. Майже всі великі виробники зазнають занепаду, включно з Samsung Electronics Co. і Lenovo Group Ltd. Серед споживачів немає особливого бажання купити планшет (або оновити свій ідеально функціональний старий). Протягом останніх років багато споживачів також купували телефони з більшим екраном, що робило планшет ще менш потрібним.

Але Apple не допомогла справі своїми власними рішеннями. Було зроблено ряд кроків, які тримають покупців iPad на узбіччі:

• Останнім часом оновлення iPad були особливо незначними. Найпривабливішою новою моделлю за останні роки став бюджетний iPad 10-го покоління, представлений у жовтні минулого року. iPad Pro не бачив проривних оновлень з моменту запуску поточного дизайну в 2018 році, а iPad mini не оновлювався два роки.
• Склад заплутаний . Кожен, хто намагається порівняти iPad на веб-сайті Apple, зустрічає запаморочливий набір моделей і поколінь. Візьмемо 11-дюймові iPad Pro та iPad Air, які схожі за розміром і зовнішнім виглядом. Оскільки Pro має ProMotion, LiDAR, чіп M2 і другу камеру, він коштує на 200 доларів дорожче. Але ці функції, мабуть, недостатньо привабливі, щоб схилити більшість споживачів. Тим часом iPad 10-го покоління, ймовірно, уже мав замінити iPad за 329 доларів, пережиток, який все ще має кнопку «Додому».
• Apple також конкурує сама з собою завдяки вдосконаленням лінійки Mac. Після того, як компанія перейшла на власні чіпи, комп’ютери Mac стали довговічнішими та економічнішими. Вони працюють довше та швидше, тому в деяких випадках не потрібні iPad.
• Підхід до програмного забезпечення iPad продовжує викликати здивування. Stage Manager, який призначений для полегшення багатозадачності, може бути складним у використанні. І Apple не бажає привнести на платформу більше функцій, подібних до Mac.

При цьому Apple все ще перебуває у кращій формі, ніж більшість конкурентів. Він безсумнівно залишається лідером на ринку планшетів із 37% поставок у минулому кварталі. І хоча його продажі падають, більшість конкурентів падають ще швидше. За даними IDC, Xiaomi була єдиним великим виробником, який зріс у минулому кварталі, збільшивши поставки на 42%. Але це дає загальну кількість лише 1 мільйона одиниць, у порівнянні з майже 11 мільйонами Apple.

Хороша новина полягає в тому, що Apple має найкращий шанс за багато років відновити ринок: оновлений iPad Pro. Нова модель, яка має вийти наступного року, стане першим великим оновленням продукту з 2018 року. (Поточний iPad Pro був оновлений новими мікросхемами, камерами, технологією відображення та датчиками в останні роки, але не зазнав більш фундаментальних змін). зміни.)

Наступні моделі iPad Pro — під кодовими назвами J717, J718, J720 і J721 — перейдуть на чіп M3 наступного покоління. Вони також будуть першими планшетами Apple з OLED-дисплеями, тими самими типами екранів, що використовуються на iPhone з моделі X у 2017 році. Вони чіткіші та яскравіші та точніше відтворюють кольори.

Нові моделі будуть доступні в розмірах 11 і 13 дюймів. Це схоже на існуючу лінійку, але наразі більша модель має діагональ 12,9 дюйма.

Мені сказали, що з новим iPad Pro прийде ще щось, це оновлена ​​Magic Keyboard. Завдяки новому аксесуару iPad Pro ще більше схожий на ноутбук, а також додає більший трекпад. Це стосується скарги на поточну Magic Keyboard, яка дебютувала в 2020 році.

Нові моделі, ймовірно, збільшать продажі iPad, але не на деякий час. Вони не будуть частиною великої презентації компанії наступного місяця, коли вона буде зосереджена на iPhone та Apple Watch, і, ймовірно, не дебютують до весни чи початку літа. Я не очікую нічого, крім незначних оновлень для інших планшетів компанії до того часу.

Лавка

Велика подія Apple щодо iPhone запланована на 12 вересня. Наскільки я чув, презентація iPhone 2023 року та Apple Watch відбудеться у вівторок, 12 вересня. Це трохи пізніше, ніж торішня подія 7 вересня . Якщо типова схема компанії збережеться, ми повинні очікувати, що попередні замовлення на iPhone почнуться 15 вересня, а продажі в день відкриття почнуться 22 вересня.

Структура заходу, як мені сказали, відповідатиме запуску iPhone 14: попередньо записане відео буде показано онлайн, а також на заході в штаб-квартирі компанії. Після презентації учасники зможуть випробувати iPhone 15 і новий Apple Watch. Також у жовтні відбудеться ще один запуск — ймовірно, для перших Mac M3 — але незрозуміло, чи буде це позиціонуватися як офіційна подія.

Apple приводить у форму наступні оновлення програмного забезпечення перед випуском. Минулого тижня Apple випустила сьому бета-версію iOS 17 і watchOS 10, вказуючи на те, що оновлення наближаються до публічного дебюту. Apple зазвичай випускає основні оновлення iOS протягом декількох днів після презентації iPhone, тому я б очікував, що iOS 17 і watchOS 10 з’являться приблизно в середині вересня.

Останні версії з’являються після шостих бета-версій, випущених приблизно тижнем раніше, і не приносять істотних нових функцій. Натомість вони роблять програмне забезпечення набагато досконалішим і оперативнішим, що свідчить про те, що вони в хорошому місці перед випуском. Також була випущена шоста бета-версія macOS Sonoma, але я не сподіваюся, що її публічний запуск буде представлений раніше жовтня, як минулого року .

Розклад

Дебют iPhone і годинника Apple відбудеться у вівторок, 12 вересня: як я вже згадував вище, ця дата виглядає дедалі ймовірнішою для великої осінньої події компанії. На презентації буде представлений перший погляд на iPhone 15 і Apple Watch Series 9, а також друга версія годинника Ultra. Ця подія може бути не настільки новаторською, як червневе представлення Apple цілої нової категорії продуктів, Vision Pro. Але на цей час iPhone і Apple Watch приносять набагато більше грошей. Разом на них припадає більшість продажів Apple.