Amazon і Facebook стали партнерами щодо нової функції покупок через додаток

Згідно з дописом рекламного партнера, Amazon.com Inc. і материнська компанія Facebook Meta Platforms Inc. тестують нову функцію, яка дозволяє покупцям купувати продукти безпосередньо з додатків компанії соціальних мереж, використовуючи свої облікові записи Amazon.

Ця ініціатива може зробити Meta більш привабливим для рекламодавців і допоможе Amazon розширити свою програму «Buy With Prime», яка дозволяє споживачам робити покупки на інших веб-сайтах скористатися перевагами швидкої доставки Amazon.

У деяких оголошеннях в Instagram відображається кнопка «купити через Amazon», яка відкриває сторінку продукту Amazon і кнопку покупки. Жодна з компаній публічно не оголосила про цю функцію, і незрозуміло, наскільки широко вона доступна.

Моріс Рахмі, чия компанія допомагає брендам рекламуватися в Meta і Google, опублікував відео з функцією згоди на LinkedIn. «Це партнерство може стати величезною можливістю отримання прибутку для Meta, Amazon і, що найважливіше, для рекламодавців», — сказав він у своїй публікації.

Минулого року Amazon запровадив «Buy with Prime» як спосіб отримати дохід від логістики від транзакцій, здійснених через Amazon, і підвищити цінність членства в Prime.

Meta важко просувається в електронній комерції. Компанія відмовилася від вкладки «Магазин» в Instagram, яка дозволяла користувачам знаходити контент, придатний для покупок, у своїх стрічках, і закрила функції живих покупок для Facebook і Instagram.

Зі свого боку, Amazon вже давно звертається до покупців, які знають, що шукають, але менш вправно допомагають споживачам знайти продукти.

У 2021 році корпорація Apple внесла зміни у свою політику конфіденційності, що дозволяє користувачам не стежити за ними з боку рекламодавців. Це сильно обмежило таргетинг реклами на пристроях iOS, що коштувало Meta приблизно 10 мільярдів доларів доходу від реклами минулого року. Відтоді Meta шукає способи підвищити точність націлювання своєї реклами за допомогою штучного інтелекту.

Amazon і Meta не відразу відповіли на запити про коментарі.