Internet PR - эффект бумеранга

Во время прошедшей избирательной кампании ряд экспертов, в том числе Евгений Копатько и Тарас Березовец заявляли о снижении эффективности использования чёрного пиара. Не исключено, что становящееся невыгодным соотношение цена-результат может если не вывести из употребления, то неузнаваемости его изменить этот метод. Впрочем, такая же участь ждёт целый набор методов, чрезвычайно популярных в последние десятилетие: от многочисленных эстрадных шоу, до проплаченных митингов.

Перед выборами Интернет захлестнула волна политического креатива: от безобидных коллажей, до "разгромных" видео об участниках политической гонки. Под раздачу попали все: власть, оппозиция, ветераны и новички парламентских кампаний. И каков итог? Войны компроматов снова уровняли политические партии перед рядовым избирателем.

Сколько негативной информации, начиная с объективной критики, заканчивая клеветой, не лили на ту же Партию Регионов, она всё равно выиграла выборы. Какую бы кампанию не разворачивали против Удара, они всё равно прошли в парламент. Разумеется, одними информационными кампаниями невозможно объяснить результаты выборов, они лишь часть общей стратегии, 

Ещё один момент: Кто постит и комментирует коллажи в Интернете, а кто в итоге ходит на выборы. Активные пользователи интернета, творческая его часть — это преимущественно молодые люди. А самый активный электорат — это традиционно люди пожилого возраста. Кроме того, у Интернета есть одна особенность: пользователь сам выбирает необходимую информацию и не контактирует с той, которая вызывает отторжение. В таком случае, шанс попасть под агитацию несимпатичной политической силы снижается ещё больше.

Вместе с тем можно вспомнить утверждение, что чёрный пиар — это тоже пиар. Если имя или бренд «светятся», то это всегда хорошо, потребитель в конечном итоге всё равно запомнит название, а не оценочные характеристики. Звёзды эстрады специально инициируют вокруг себя скандалы, потому что для них забвение страшнее всякой грязи.

Кроме того, публикация негатива может мобилизировать сторонников партии, которые могут не поверить в компромат. Но факты иногда могут звучать убедительно.

А вот откровенная чернуха всегда привлекает. Будем честными с собой: читать гадости обычно куда интереснее, чем похвалу в адрес других людей. Так уж устроен человек, что негативная информация сильнее привлекает внимание. Так что каким бы ни был уровень политической культуры, читать о похождениях того или иного кандидата всё равно будут. А если есть читатель, то будут и публикации. Вот некий ролик, например, преследует Олега Ляшко уже несколько лет и что? 

Да и можно ли кого-то серьёзно очернить, когда, в обществе укрепилась глубокая убеждённость в том, что честный и порядочный человек просто не может заниматься политикой хотя бы потому, что честным путём заработать деньги и связи для удачной кампании просто не возможно. А волны негатива, выливающиеся из года в год на одних и тех же политиков, только убеждают избирателя, что «там, на верху» приличных людей не может быть в принципе.

 А, что же с "объектами насмешек" наёмных pr технологов?

От выборов к выборам методы грязных информационных кампаний особо не меняются. Всё, чем пытаются потчевать нас – это вариации одних и тех же простых неизменных методов, и прошедшие выборы не были исключением. 

Примеров, как компромат увеличивал популярность политиков в других странах - хватает. Несмотря на слухи, которые смаковала пресса в 2008 году, Алина Кабаева жива, здорова и опять госдумовский депутат, а В.В.Путин снова президент. Как бы кому это не нравилось! 

А бывшая первая леди США, ставшая невольной участницей скандала в белом доме ("оралгейт") всерьёз метит из госсекретарей в президенты. При этом, попытки злопыхателей-республиканцев напомнить миссис Клинтон эпизод 1998 года не имели ни малейшего результата. Наоборот, сочувствие простых американцв только повысило её популярность.

В таком случае, кому тогда оказывают услугу медиа-активисты, по нескольку раз в день поливающие грязью какую-либо политсилу, не ей ли самой? В первую очередь, конечно, это услуга самамому себе, каждый зарабатывает как может. Иногда даже ценой собственной репутации.  В целом, мы можем наблюдать обычный рыночный процесс, когда товар (в нашем случае, услуга очернения в интернете) изменяется, приобретает различные формы для каждой образовавшейся рыночной ниши.

Но результаты всегда говорят больше, чем любые лозунги и программы. И шило в мешке всегда найдёт способ себя позиционировать.

У нас не за горами очередные украинские президентские выборы и выборы мэров. Пока неизвестно, какие новинки готовят доморощенные политтехнологи, чтобы обеспечить себе "сладкую жизнь" за сёт своих клиентов. Поумнеют ли их заказчики? Или опять уанет будет заполнен побноой графикой?