Google создаст альтернативу cookies для интернет-рекламы

Google планирует отказаться от использования файлов cookies для таргетинга интернет-рекламы в пользу системы анонимных идентификаторов, воспользоваться которой смогут те рекламодатели и рекламные сети, которые соответствуют требованиям Google. Учитывая, что корпорация является крупнейшей компанией на рынке интерет-рекламы, не исключено, что это может изменить всю индустрию.

Как раз сейчас в США идет активное обсуждение стандартов сбора, обработки и хранения пользовательской информации в рекламных целях. С одной стороны, создание собственной системы отслеживания онлайн-активности пользователей предоставит Google большую свободу действий. С другой стороны, у регуляторов может возникнуть к корпорации еще больше вопросов, связанных с обеспечением безопасности пользовательских данных.

На практике Google сможет использовать информацию, собранную о пользователях собственных сервисов компании. Корпорация может собирать и объединять информацию о пользователях GMail, YouTube, а также тех, кто входит на другие веб-сайты под своим аккаунтом в Google+. Кроме того, в сегодняшнюю мобильную эру все большее значение приобретают другие типы информации о пользователях, например, данные об их местоположении.

В одном сомневаться не приходится: крупнейшие IT-компании, включая Google, Facebook или Apple, то есть те, которые имеют доступ к большому количеству пользовательской информации, сделают все возможное, чтобы сохранить и усилить свое влияние на рынке. И новая разработка Google – еще один шаг корпорации в том же направлении.