Gemius - взгляд из Польши

Тимур Ворона

Пока в Украине бушевали природные катаклизмы, автор решил отдохнуть от киевской суеты и слетать к друзьям в Копенгаген. Попутно мне удалось побывать в Варшаве в гостях у Gemius, и разузнать как поляки измеряют украинскую интернет-аудиторию.

  

В отличие от «осажденного» снегом Киева, в Варшаве – чистота и порядок. О поздней весне напоминает лишь низкая температура (около 0) и остатки снега на мостовых. Некоторые поляки уже успели выработать иммунитет не только к холоду, но и российскому газу и согреваются таким нехитрым способом.

Дорога в офис Gemius'a из центра Варшавы на общественном транспорте заняла около часа (на машине - приблизительно 15 минут). Штаб-квартира исследовательской компании находится примерно посередине между центром города и аэропортом им. Фредерика Шопена. В этом же районе расположились Saatchi & Saatchi, Zenith Optimedia, Leo Burnett, Nestle и другие не менее известные компании.

 

Gemius занимает два этажа в Orion Building. Комплекс под названием Mokotów Business Park состоит из девяти таких высотных зданий и является самым большим офисным комплексом во всей Польше.

Посетителей на ресепшене встречают две красивые девушки. Когда я достал фотоаппарат, они немного засмущались и отошли в сторону.

Здесь работает около двух сотен сотрудников, которые обрабатывают данные для региональных офисов, в том числе, и для украинского. Также Gemius обладает одним из крупнейших в Европе дата-центров, которые предоставляют услуги в области cloud-технологий.

В середине двухтысячных годов Gemius очень удачно зашел в страны Центральной и Восточной Европы, где интернет-исследованиями на серьезном уровне никто толком не занимался. Как мы помним, до появления Gemius'a в Украине, рекламисты измеряли аудиторию сайтов и эффективность рекламы бигмировским рейтингом, который вызывал немало нареканий. На сегодня восточноевропейские рынки показывают рекордный рост, и рынок интернет-исследований становится все более прибыльным.

В 2005 году исследования Gemius'a стали хорошей альтернативой бигмировскому рейтингу, который тогда обвиняли в непрозрачности и накрутках. Появление нового измерителя дало толчок к дальнейшему развитию рынка, и в постоянном росте интернет-бюджетов есть немалая заслуга польской компании.

Сейчас Gemius уже не монополист в области интернет-исследований в Украине. На рынке появился второй крупный игрок – InMind, начинает замеры аудитории до этого работавший в офлайне TNS, с интересом смотрят в нашу сторону мировые гиганты Comscore и Nielsen. Такая конкуренция даже полезна рынку – компании постоянно совершенствуют свои сервисы, анонсируют новые методики измерений, а в случае международных корпораций – более внимательно следят за локальными рынками.

Находясь в Варшаве, мне удалось пообщаться с директором по продажам Gemius – Весной Захарич. Мы поговорили о методике измерений польской компании, о том, как со стороны выглядит украинский рекламный рынок и как Gemius конкурирует с другими исследователями. Сам текст разговора находится в процессе согласования с польской стороной и вместе со второй порцией фотографий будет опубликован сразу после того, как в Европе отгуляют Пасху.

Киев-Варшава-Копенгаген-Рига