Apple Watch соперничает со швейцарскими часами

Сорок лет назад швейцарская часовая отрасль чуть не умерла. Появление японских кварцевых часов, более дешевых и точных, чем механические швейцарские, вытеснило из бизнеса многих традиционных производителей. Два поколения спустя новый вопрос занимает умы швейцарских часовщиков: не являются ли новые смарт-часы от Apple прелюдией аналогичного переворота? «Уверен, что эти устройства представляют новый сегмент рынка и что в среднесрочной перспективе ценность этого сегмента будет выше, чем у традиционной часовой отрасли, — сказал Элмар Мок, один из изобретателей часов Swatch и основатель консалтинговой компании Creaholic, специализирующейся на инновациях.

По оценкам аналитиков из Citi, к 2018 г. объем рынка смартчасов может достигнуть $ 10 млрд. Apple пытается позиционировать Watch не только как часы, но и как модный аксессуар. Это устройство украсило собой обложку Vogue в Китае — крупнейшем в мире рынке часов, и демонстрировалось в витрине бутика Colette во время Парижской недели моды.

Однако, несмотря на опасения, мало кто считает, что наступление носимых устройств уничтожит одну из самых известных отраслей альпийского государства. Одна из причин — большинство людей не считают смарт-часы Apple и швейцарские часы взаимозаменяемыми. Watch привлекают своим функционалом, а роскошные швейцарские часы — это ювелирные украшения.

Это видно и по ценам. Цен на Apple Watch стартуют от $ 349. Всего 6 % швейцарских часов в простейшем варианте продаются по такой цене. А 65 % отрасли приходится на часы с экспортной стоимостью свыше 3000 швейцарских франков ($ 3200) или розничной 7500 швейцарских франков.

По мнению Джона Кокса, главы подразделения швейцарских акций в Kepler Cheuvreux, пострадать могут производители относительно недорогих часов, например Tissot или Swatch. Есть и другие причины спокойствия швейцарских руководителей. «Если вы покупаете механические часы, они будут прекрасны и через пять лет, — сказал Стефан Линдер, генеральный директор Tag Heuer. — Они не устаревают. Со смарт-часами дело обстоит иначе».

Однако в долгосрочной перспективе Apple может победить за счет функционала. Постоянно растущее количество приложений и возможность приспосабливаться к цифровой жизни пользователя ограничены лишь воображением миллионов разработчиков. Линдер признает, что его новые соперники не будут стоять на месте. «Вопрос в том, будут ли смартчасы эволюционировать, — сказал он. — Если они разовьются во что‑то лучшее, чем телефон, что будет более универсальным и чьи функции будут настолько хороши, что будут нужны всем, тогда они могут стать угрозой».