Apple Watch: революция или провал?
Ранее на этой неделе исследовательская компания Slice Intelligence сообщила, что совокупные продажи Apple Watch в США за три месяца составили 3 млн штук. А до этого были обнародованы данные, согласно которым продажи «яблочных» смарт-часов упали на 90% с момента запуска новинки в апреле.
Критики не могли пройти мимо подобных прогнозов и уже объявили Apple Watch провальным продуктом. Несмотря на то, что их разгромные эссе пользуются популярностью, в действительности какие-либо выводы об устройстве делать слишком рано.
Дело вот в чём: даже если предположить, что оценки Slice Intelligence верны и продажи Apple Watch за три месяца составили 3 миллиона, это отнюдь не является плохим результатом. Любой новый продукт, который Apple выпускала после 2007 года, всегда сравнивали с iPhone. Но стоит признать: Apple Watch далеко не такое революционное устройство, каким был первый iPhone. Часы и близко не стоят с ним по революционности. Так зачем пытаться оценивать успех Apple Watch через призму совершенного другого устройства? Хотя такие сравнения легко воспринимаются публикой, они не отражают реального положения вещей.
Давайте заглянем в прошлое – в то время, когда iPhone еще не существовал даже в мыслях Стива Джобса – и посмотрим на iPod. В своё время музыкальный плеер Apple был очень популярен. Кроме признания со стороны критиков и покупателей, он принёс компании миллиарды долларов. Как бы вы не относились к iPod, нельзя отрицать, что это устройство изменило правила игры на рынке. Тем не менее, продажи первого iPod в 2001 году совсем не впечатляли. Они были даже ниже, чем у Apple Watch.
К концу 2002 года, когда iPod уже находился на рынке 15 месяцев, совокупные продажи плеера не превышали 600 000. Хотите верьте, хотите нет, но у Apple ушло почти два года на то, чтобы продать миллионный iPod. К концу 2003 года, после 27 месяцев после появления устройства, Apple реализовала лишь 2 миллиона своих плееров. Продажи iPod начали стремительно расти лишь в 2004-м, через несколько лет после запуска девайса.
Аналитики, которые кричат о провале Apple Watch, не учитывают этот аспект, они не дают продукту время на завоевание рынка. Перед тем, как списывать гаджет со счетов, нужно принять во внимание несколько вещей:
-устройство работает лишь с iPhone 5 или выше;
-Apple Watch продаётся только в магазинах Apple;
-сразу после старта продаж возник дефицит поставок Apple Watch;
-Apple Watch – это аксессуар стоимостью от $350.
Принимая это во внимание, результат в 3 миллиона проданных устройств кажется отличным достижением. Кстати говоря, Pebble понадобилось 2 года, чтобы продать миллион своих смарт-часов. Apple же удалось превзойти эту цифру всего за три месяца.
Почему же люди ожидают, что продажи дорогого аксессуара догонят продажи такого революционного продукта, как iPhone? Почему продажи 3 миллионов смарт-часов считается провалом? Конечно, Apple Watch нельзя назвать хитом продаж, но ведь игра ещё только началась. Продукту нужно время, чтобы стать более зрелым. Покупателям нужно время, чтобы начать рассматривать устройство в качестве возможной покупки. Не исключено, что график продаж Apple Watch станет похожим на график продаж iPod.
Уверены, что еще рано делать какие-либо окончательные выводы об успехе или неудаче Apple Watch. Не забывайте, что Apple продолжает работу над устройством, и следующие поколения «умных» часов компании станет еще лучше.
В конце концов, важно помнить, что Apple Watch – это дорогой аксессуар. Более того, это часы – устройство, которое практически вымерло после появления телефонов и смартфонов. И несмотря на это, Apple удалось продать 3 миллиона таких гаджетов.
Это больше похоже на успех, чем на провал Apple.