Aegis Future Lab: западные спикеры вновь дали фору отечественным докладчикам
7 сентября прошла конференция Aegis Future Lab: "Рецепт процветания во время стагнации". Целью конференции было собрать друзей и партнеров Aegis Media и обсудить будущее рекламного бизнеса в эпоху кризиса.
Ивент проходил в Киеве в конференц-зале отеля «Интерконтиненталь». Конференция носила полузакрытый формат - приглашены были партнеры и клиенты Aegis CMG.
После вступительного слова CEO Aegis Media CMG Александра Гороховского свой доклад представила зам. ген. директора TNS Украина Анна Добривечир. В своем выступлении Анна обрисовала портрет типичной украинской семьи. Мама, папа, ребенок. Чем увлекаются, какие медиа предпочитают, как проводят досуг. Словом, типичное соц. исследование, показывающее среднюю температуру по больнице.
Следующим докладчиком был Peter Petermann из Carat Deutschland. Его доклад назывался “Growth in Recession: Constant innovation as a driver of success”. По мнению Питера, кризис дает нам возможность был инновационными. В качестве примеров зарубежный гость использовал кейсы трех крупных компаний – Henkel, Samsung и Lego. И если первые две компании были рассмотрены в качестве примера, как правильно инвестировать в инновации, то в случае с Lego было показано, как вложения в развитие могут довести до банкротства.
Затем слово взял еще один зарубежный гость - доклад под названием “Digital revolution/TV evolution” презентовал маркетинг директор “1+1”Group David Brook. Доклад был посвящен эволюции ТВ в период развития диджитал-сегмента. По словам Дэвида, новые медиа не убьют традиционные медиа, а лишь уберут то, что не работает. Телевидение же в дальнейшем будет трансформироваться, подстраиваясь под новые форматы вещания.
Из дальнейших докладов запомнился потрясающий слайд из доклада Насти Байдаченко\Екатерины Василенко – как работает мозг женщины во время совершения покупки. Типичный пример женской логики.
Итоги конференции подвел Александр Гороховский с прогнозом развития рекламного рынка в следующем году. ТВ возрастет на 5-10%, в прессе крупные игроки консолидируют свои бюджеты, мелкие же потеряют в деньгах. Вырастут доли наружки и радио, а интернет покажет рост в пределах 20-25%. В целом весь медиарынок «подтянется» примерно на 10%.
В целом, на фоне выступления менеджеров мирового уровня была особенно заметна украинская местечковость. Блестящий анализ украинского и мирового медиа-рынков от Питера Питерманна и Дэвида Брука может только вызывать восхищение украинских экспертов. В то же время ни одного доклада про текущее состояние «відчизняного» рынка (экспансия зарубежных медиагрупп, таблоидизация контента, непрозрачно-коррупционные условия ведения бизнеса) сделано не было. Складывается впечатление, что публично обсуждать эти проблемы является чуть ли не моветоном. В то же время, конференции рекламистов плодят доклады про «покращення» и про то, «как жить стало лучше». Вероятно, одной из задач мероприятия было показать зарубежным гостям и клиентам рекламной группы, что в «Багдаде все спокойно» и кризис по рекламному рынку, а в особенности по Aegis Media не ударил.
В поисках ответов на эти вопросы мы пообщались с CEO Aegis Media/GMG Александром Гороховским.
Как Вы думаете, почему крупные рекламодатели охотнее выделяют бюджеты на рекламу в традиционных медиа (пресса, наружка, ТВ), чем на интернет рекламу?
- У каждого медиа-сегмента есть своя доля, и доля интернет-рекламы в пуле крупных рекламодателей повышается из года в год. В ближайшее время доходы интернет-рекламного рынка возрастут на 20-25%, соответственно, бюджеты тоже возрастут.
Многие игроки рекламного рынка отмечают, что закрытость и непрозрачность тормозят развитие интернет-рекламного рынка. Как Вы считаете, какие шаги должны предпринять агентства, чтобы рекламный бизнес стал чище и прозрачнее, а денег в диджитале стало больше?
Это нормальные явления для развивающегося рынка. Остальные медиа-отрасли, как например ТВ, этот период уже прошли. Рынок интернет-рекламы в скором времени тоже это перерастет.
Борис Ложкин, в одном из своих интервью отметил, что демпинг со стороны российских компаний, в частности Mail.ru занижает доходы украинского рекламного рынка. Как Вы считаете, влияет ли такого рода демпинг на доходы украинских компаний?
- Никак не влияет. Это здоровая конкуренция и не более того.