5 причин почему потоковое видео ждет оглушительный провал в обозримом будущем

Благодаря шоу Карточный домик (House of Cards) и наделавшему много шума новому сезону сериала «Замедленное развитие» (Arrested Development), которые стали хитами на Netflix, потоковое видео начало всерьез бросать вызов телевидению по части производства экранизаций различных фильмов-романов. Это отличная новость, потому что телевидение стало раздражать очень многих своей костной и застывшей в развитии бюрократической системой, напоминающей вымершего миллионы лет назад динозавра, которого пытаются оживить с помощью уринотерапии. Появление сервисов потокового видео очень многие восприняли с большим энтузиазмом, пытаясь увидеть в них некую «отдушину» и новую бизнес-модель в развитии индустрии развлечений. К сожалению, я как писатель-футурист не разделяю такой оптимистической точки зрения, и готов назвать пять причин, по которым, как я считаю, потоковое видео неизбежно придет к тому состоянию, в котором находится сейчас ТВ. Об этом пишет в своей статье 5 Ways Streaming Video Will Suck in the Future для ресурса CRACKED Джей Эф Сарджент (J.F. Sargent).

№ 5. У потокового видео остается мощный конкурент – платные каналы с нужным потребителю контентом (только более дорогие)

Самая главная причина, благодаря которой Netflix стала настолько популярной, было то, что она предоставляла все ваши любимые телепередачи в одном месте, за одну плату! Не нужно было больше отслеживать шоу на различных каналах, или подключать различные сервисы для того, чтобы «выцепить» свой любимый сериал. Но уже сейчас возможности потокового видео начинают быстро разделяться, дробиться и уменьшаться. Компании, которые владеют правами на различные шоу и сериалы, раньше лицензировали их без опаски для Netflix, чтобы не поощрять пиратский просмотр. Еще несколько лет назад никто не мог предположить, что самый популярный сериал всех времен Фрезьер (Frasier) можно будет смотреть на PlayStation. Теперь, когда потоковое видео становится более популярным, чем кабель, эти компании начинают «забирать свои игрушки» обратно (или требовать за них эксклюзивные условия сотрудничества). И вполне может произойти, что скоро вам придется подписываться на 70 различных сервисов потокового видео, чтобы смотреть все свои любимые шоу – и вы подумаете: а, может, предпочесть все те же 70 платных телеканалов с таким же контентом?

№ 4. Исчезает возможность просмотра самых новых фильмов по доступной цене

Еще одним преимуществом потокового видео было то, что вы могли получить для просмотра самые новые фильмы, не отрывая свой зад от дивана. И даже если у Netflix не было последних «шедевров» самого популярного продюсера телесериалов Бретта Ратнера (Brett Ratner), вы всегда могли пойти в местный пункт проката и взять их там по дешевке, приводя в качестве аргумента тот факт, что не являетесь поклонником мистического триллера «Донни Дарко» (Donnie Darko). Слава Богу, что пункты проката еще никто не отменял! Но этом вполне могло случится по той причине, что из-за Netflix бизнес стал невыгоден для магазинов «Блокбастер» и многих других сетей проката. И когда это стало понятным, многие из них заявили, что запускают свои собственные потоковые сервисы, и будут крутить по ним не только последние новинки, но и хорошо известные всем вещи. В итоге любителям классики или кино других жанров придется подписываться на потоковые сервисы различных компаний, обладающих правами на известные фильмы. Слабым утешением при этом будет то, что теперь можно собрать друзей для просмотра, например, марафона фильмов «Короля Голливуда» Кларка Гейбла (Clark Gable), о чем вы раньше могли только мечтать.

№ 3. Потоковое видео перестает возрождать культовые сериалы и шоу

«Но Netflix возвратила из небытия «Замедленное развитие» (Arrested Development)!» - возможно, закричите вы в отчаянии, пытаясь выступить в защиту потокового видео и отчаянно разрывая при этом свою любимую футболку с надписью "I Just Blue Myself" (знаменитая фраза из сериала, построенная на похожем звучании слов «blew» и «blue»). Действительно, Netflix возродила этот сериал, но много пользы это ей не принесло. Неважно, насколько новые серии пришлись вам по душе, отзывы о четвертом сезоне «Arrested Development» были в основном «mixed» («разного рода», «неодинаковые»), и акции Netflix начали падать в цене после этого. Обратите внимание, что «mixed» - это совсем не «bad» («плохие») - (71 из 100 возможных положительных отзывов на сайте Metacritic), но в результате падение акций Netflix было самым большим за последние полгода. Поэтому не ожидайте, что сервисы потокового видео смогут сохранить «несправедливо отмененные» на ТВ ваши любимые шоу и сериалы – экономические соображения для них также актуальны, как и для телевидения. Поэтому если они решат, что им невыгодно возрождать какой-то сериал, то вы его так и не увидите – даже несмотря на просьбы и петиции миллионов зрителей.

№ 2. Потоковые сервисы все больше увязают в рекламе

Такие сервисы как Netflix действительно слишком хороши для того, чтобы быть настоящим бизнесом: масса развлекательного контента всего за $ 8 в месяц. Но секрет - в том, что это действительно слишком хорошо для того, чтобы быть правдой. Netflix не сможет выжить при существующей бизнес-модели, и ей придется либо повышать цены, либо искать другие источники дохода. Уже созданы различные системы скрытой рекламы – возможно, вам приходилось видеть, как знаменитый израильский комик Винс Шломи (Vince Shlomi) начинает в середине фильма говорить о продуктах какой-либо компании и как хорошо ими пользоваться. А так как маркетологи признают, что реклама в наши дни гораздо более эффективна на потоковом видео, чем на ТВ, это значит, что компании будут активно продвигаться в этом направлении, заполоняя все больше фильмов и передач. При этом, в отличие от ТВ, благодаря вашей активности на Facebook им будет известно все, что вы «лайкнули» и любите там, и они будут целенаправленно «давить» на вашу «персональную кнопку», склоняя вас к покупке.

№ 1. Потоковое видео - действительно нестабильная бизнес-модель

Независимо от того, что вы думаете о потоковом видео, оно не представляется хорошим бизнесом для больших компаний, которые производят то фуфло, что мы смотрим (в оригинале - the shit we watch). Звукозаписывающие компании, например, выяснили, что потоковое видео позволяет им зарабатывать меньше денег, чем обычно, и делают все возможное, чтобы притормозить процесс его развития. То же самое, скорее всего, произойдет и с фильмами, потому что чистая математика показывает: потоковые услуги дешевле, поэтому приносят меньше дохода. А компании не собираются мириться с этим, потому что мы живем в обществе, где все рассчитывают на получение большей прибыли. Поэтому потоковое видео, приобретая все больше характеристик ТВ – реклама, погоня за наживой и т.д. - превратится, в конце концов, в нечто похожее на то, чем является сейчас телевидение. Или даже еще хуже.

Оригинал статьи 5 Ways Streaming Video Will Suck in the Future