12,9 млн взрослых жителей Украины пользуются Интернет каждый месяц

Сегодня  6 октября в информационном агентстве «ИнтерМедиа консалтинг» состоялась пресс-конференция Интернет Ассоциации Украины (ИнАУ). В мероприятии приняли участие Глава Правления Интернет Ассоциации Украины Татьяна Попова, Глава комитета Интернет Ассоциации Украины по вопросам интернет-рекламы Михаил Комиссарук, Директор по маркетингу исследовательской компании InMind Елена Житник. В ходе пресс-конференции были объявлены результаты первого регулярного социологического исследования аудитории интернет-пользователей, проводимого компанией InMind по заказу Интернет Ассоциации Украины, а также  представлен инструментарий для медиапланирования. «Интернет стал обязательным компонентом медиа-микса. Рынок давно нуждался как в результатах профессионального исследования, соответствующего международным стандартам социологических исследований, так и в профессиональном инструменте медиапланирования. Поэтому сегодняшнее событие является началом нового этапа в развитии украинского рынка интернет-рекламы», - отметил Михаил Комиссарук.

В Украине насчитывается 12,9 миллионов регулярных пользователей Интернета в возрасте 15 лет и старше. Об этом свидетельствуют результаты очередной волны установочного исследования, проводимого компанией InMind по заказу Интернет Ассоциации Украины (ИнАУ). В сентябре 2010 года, на основании данных установочного исследования, начала работу первая софтверная панель интернет-пользователей Украины: работа этой репрезентативной медиапанели позволяет с помощью специального программного обеспечения, установленного на компьютеры панелистов, осуществлять мониторинг посещения украинскими пользователями всех интернет-сайтов. На сегодня 33% всех жителей Украины, или 12,9 млн, пользуются Интернетом не реже одного раза в месяц. 8,3 млн интернет-пользователей проживают в крупных городах и городах с численностью населения 50 000+, 4,6 млн пользователей проживают в населенных пунктах 50 000-.  Из всех украинских интернет-пользователей в возрасте старше 15 лет 8,7 млн используют Интернет каждый или практически каждый день. Наиболее высокий уровень распространения Интернета – среди молодых возрастных групп: 61% интернет-пользователей – от 15 до 29 лет, 39% – от 30 до 44 лет.  Основным местом использования Интернета является дом. 75% регулярных пользователей используют для доступа в Интернет домашний стационарный компьютер, 19% – домашний ноутбук. Данное исследование является установочным и проведено InMind для Интернет Ассоциации Украины. Установочное исследование проводится на ежеквартальной основе для постоянного мониторинга  численности и социально-демографической структуры пользователей Интернета. Данные исследования используются для поддержания работы репрезентативной панели интернет-пользователей, на компьютерах участников которой установлено специальное программное обеспечение, позволяющее отслеживать посещение ими всех национальных и зарубежных интернет-ресурсов. В течение первого месяца работы панели была обработана информация более чем по 50 000 поддоменов. Работа панели позволяет получать надежные и достоверные данные о посещаемых сайтах и, следовательно, дает информацию о социально-демографическом профиле их пользователей, предоставляя возможности для медиапланирования в процессе размещения рекламы в Интернете. Медиапанель дает возможность предоставления данных о:

1. Социально-демографическом профиле аудитории интернет-ресурсов для дальнейшего медиапланирования. Данные предоставляются рынку в специальном программном обеспечении, которое дает возможность детального анализа медиапоказателей и работы с различными целевыми аудиториями.  

1. Рейтинге ресурсов за различные отчетные периоды, включая ежедневные показатели, как по доменам, так и по поддоменам интернет-сайтов.   

Таблица 1. Рейтинг топ-25 доменов за период 28 августа – 29 сентября 2010 г.

Топ-25 доменов, которые посещались украинскими интернет-пользователями за период 28 августа –29 сентября 2010 г. В таблице приведены 2 показателя:

• Дневная доля – это доля ресурса среди всех пользователей Интернета за день. Среднедневная доля – это среднее значение дневных долей за отчетный период (в данном случае: с 28 августа по 29 сентября). Данные в таблице ранжированы по среднедневной доле.
• Охват (reach) – это доля всех интернет пользователей, посетивших ресурс за отчетный период хотя бы один раз.

В ходе пресс-конференции, которая вызвала большой интерес со стороны СМИ, спикеры ответили на  вопросы об аудитории Интернет, о планах на будущее,  а также  различных аспектов деятельности Интернет Ассоциации Украины.