1-й этап исследования рынка медийной интернет-рекламы по итогам 2015
Комитет Интернет Ассоциации Украины (ИнАУ) по вопросам интернет-рекламы выполнил 1-й этап исследования рынка медийной интернет-рекламы по итогам 2015 г.
Предметом исследования стал объем денежных средств, направляемый рекламодателями на сегменты медийной интернет-рекламы, ориентированной на украинскую интернет-аудиторию.
По итогам 1-го этапа исследований определены доли отдельных сегментов рынка медийной интернет-рекламы – см таблицу:
Доля Баннерной рекламы, % (определение - см. слайд 4 Методики) |
42,28% |
Доля In-stream video, % (реклама в видеоплеере pre-roll, mid-roll, post-roll, pause-roll, overlay-реклама, picture-in-pause) |
31,57% |
Доля In-page video (content-roll), % |
8,42% |
Доля других нестандартных решений, % (всплывающие окна pop-up и pop-under, форматы catfish и screenglide, синхронные баннеры, фронтлайны, полноэкранная реклама, звуковая реклама в цифровом аудиопотоке, другие подобные проявления) |
9,74% |
Доля Спонсорства, % (определение - см. слайд 4 Методики) |
8,0% |
Для сравнения с долями сегментов рынка по итогам 1-го полугодия 2015 - см. здесь, по итогам 2014 - см. здесь.
Впервые была определена доля закупок посредством Programmatic (определение - см. слайд 3 Методики), она составила 4,83%.
12 февраля завершится 2-й этап исследований. Анкеты для его проведения (для холдингов, площадок и сейлз-хайсов) вышлем в ближайшее время. По итогам 2-го этапа будет определен объем рынка медийной интернет-рекламы Украины за 2015 г, доля прямых продаж на этом рынке и доля продаж посредством Programmatic.
Ключ доступа к скачиванию методики на сайте ex.ua 962260303577
прямая ссылка http://www.ex.ua/962260303577