"Бегун" рапортует
Самые активные и популярные сегменты украинского рынка в сервисе контекстной рекламы «Бегун»
(за 2 -й квартал 2009 года).
Таблица 1
Топ-25 представляет собой 25 тематических разделов, характеризующихся наибольшей активностью украинских пользователей в системе «Бегун». Ниже приведен рейтинг за 2-й квартал 2009 года. Разделы ранжируются в соответствии с долей кликов по объявлениям данной тематики в общем количестве кликов украинских пользователей.
№
Раздел
Доля в общем количестве кликов украинских пользователей, %
1
Медицина
7,12
2
Справочники
5,35
3
Авто
5,34
4
Промышленные товары
5,16
5
Недвижимость
5,04
6
Туристические услуги
4,93
7
Развлечения: фильмы, музыка
4,45
8
Досуг и отдых
3,98
9
Спорт активный
3,51
10
Личные вещи
3,35
11
Ремонт жилья
2,96
12
Услуги в интернете
2,93
13
Образование
2,60
14
Компьютерная и цифровая техника
2,25
15
Услуги финансовые
2,00
16
Программное обеспечение
1,97
17
Продукты питания/напитки
1,88
18
Азартные игры
1,81
19
Красота и здоровье
1,79
20
Связь
1,51
21
Услуги рекламные
1,41
22
Политика и религия
1,34
23
Бытовая техника
1,24
24
Знакомства
1,24
25
Мебель
1,15
Интерес пользователей к объявлениям медицинской тематики по-прежнему высок, но благодаря росту других тематик, лидер прошлого квартала «Медицина», утратив около 3-х процентных пунктов, продолжает возглавлять рейтинг.
Тематика «Авто» замыкает тройку лидеров. Интерес пользователей по-прежнему сконцентрирован в большей степени на б/у автомобилях и запчастях.
Постепенное снижение цены на украинскую недвижимость вызвало немалый рост интереса пользователей к объявлениям в тематике «Недвижимость».
Также активный рост интереса аудитории показали тематики «Развлечения: фильмы, музыка», «Досуг и отдых», «Личные вещи», «Бытовая техника».
Украинские пользователи уже в предвкушении лета и отдыха. Поэтому снизился интерес к тематикам «Поиск персонала», «Услуги финансовые» и «Услуги юридические».
Таблица 2
Топ-25 представляет собой 25 тематических разделов, характеризующихся наибольшей активностью украинских рекламодателей в системе «Бегун». Ниже приведен рейтинг за 2-й квартал 2009 года. Разделы ранжируются в соответствии с долей списаний за кампании данной тематики в общих списаниях за переходы на сайты украинских рекламодателей.
№
Раздел
Доля в общем количестве трат украинских рекламодателей, %
1
Медицина
8,32
2
Промышленные товары
7,26
3
Недвижимость
6,73
4
Услуги финансовые
5,43
5
Личные вещи
5,12
6
Авто
4,28
7
Услуги в интернете
4,10
8
Ремонт жилья
4,07
9
Спорт активный
3,97
10
Туристические услуги
3,57
11
Образование
2,51
12
Связь
2,50
13
Компьютерная и цифровая техника
2,40
14
Программное обеспечение
2,23
15
Продукты питания/напитки
2,20
16
Азартные игры
2,06
17
Досуг и отдых
2,00
18
Красота и здоровье
1,49
19
Справочники
1,37
20
Услуги рекламные
1,31
21
Бытовая техника
1,23
22
Билеты на транспорт
1,14
23
Услуги юридические
1,09
24
Мебель
1,01
25
Развлечения: фильмы, музыка
0,98
Медицинская тематика потеряла в весе, по сравнению с 1 кварталом 2009 года, более 2-х процентных пунктов, но продолжает возглавлять список.
Активность рекламодателей раздела «Промышленные товары» отличается определенной стабильностью, как и спрос на их продукцию, поэтому тематика стабильно занимает вторую позицию.
На третьем месте, прибавив 3 процентных пункта, взлетела «Недвижимость». Рекламодатели из-за непростой ситуации с ипотечным кредитованием выждали «кризисную» паузу и, заметив, что интерес аудитории снова находится на достаточно высоком уровне, возобновили трансляцию рекламы.
В связи с сезоном летних отпусков усилилась рекламодательская активность в «Туристических услугах» и «Билетах на транспорт».
Также рост активности рекламодателей замечен в тематиках «Личные вещи», «Услуги в интернете», «Развлечения: фильмы, музыка».
Заметно утратили позиции «Услуги финансовые», «Авто», «Продукты питания/напитки».
Исследование подготовлено АЦ ЗАО «Бегун» совместно с «Бегун - Украина».